Che cos'è la pubblicità contestuale e come funziona: le fasi della creazione di una campagna pubblicitaria per principianti + agenzie TOP-3 in cui è possibile ordinare servizi di pubblicità contestuale

Ciao cari lettori della rivista online "Rich Pro"! Oggi parleremo della pubblicità contestuale: che cos'è e come funziona, come configurare tu stesso la pubblicità contestuale, comporre un nucleo semantico e molto altro.

In effetti, nel mondo moderno non si può vivere senza pubblicità. Questa era, è e sarà l'inesorabile verità dello sviluppo dell'umanità. qualcosa da vendere, da suggeriresu qualcosa per guadagnare, dichiarare di te (prodotto, servizio) - tutto ciò richiede pubblicità.

Oggi viene considerata la pubblicità contestuale il più popolare, efficientee a buon mercato. Poiché gli utenti apprendono la maggior parte delle informazioni dal Web, è ragionevole pubblicizzare i propri prodotti o servizi su Internet.

I lettori imparano da questo articolo:

• Cos'è la pubblicità contestuale e quali sono le sue varietà;
• Come e perché creare pubblicità;
• Qual è il nucleo semantico e come crearlo tu stesso;
• Quali sono i servizi di pubblicità contestuale e come lavorare con loro;
• Quali sono le caratteristiche della pubblicità contestuale sui social network;
• Dove e come ordinare la creazione di una campagna pubblicitaria da professionisti, nonché quanto costerà.

Imparerai su questo e molto altro da questo articolo se lo leggi fino alla fine. Quindi andiamo!

Informazioni sulla pubblicità contestuale: cos'è e come funziona, come comporre un nucleo semantico e selezionare parole chiave, nonché dove e come ordinare la pubblicità contestuale: leggi di più

1. Che cos'è la pubblicità contestuale e come funziona: una panoramica del concetto + il principio di funzionamento con l'esempio

giornali, la radio, TVe ora anche Internet sono dominati dalla pubblicità. Sul Web, gli annunci pubblicitari sono collocati letteralmente ovunque. Motori di ricerca, forum, siti web, reti sociali, chat - Tutto ciò costituisce un'ottima base per la pubblicità.

Tradotta dal latino, la parola "contextus"significa"collegamento". Questo annuncio pubblicitario è un annuncio che appare nei risultati di ricerca dei motori di ricerca e che corrisponde all'argomento della richiesta chiave o sulle pagine delle risorse di un determinato argomento.

La pubblicità contestuale è diversa alto efficacia, poiché appare (viene mostrato) solo a quelle persone che cercano intenzionalmente informazioni specifiche su una particolare richiesta.

Più efficaci sono gli annunci pubblicitari mostrato nei risultati di ricercaperché i visitatori alla ricerca di informazioni sono più facili da motivare all'acquisto.

Pubblicità contestuale è un bocconcino per gli inserzionisti. Gli annunci pubblicitari vendono per il numero di clic. Cioè, l'inserzionista "paga" solo per quegli utenti che hanno visitato la sua risorsa e non il numero di persone a cui è stato mostrato l'annuncio.

Per comprendere meglio cos'è la pubblicità contestuale, vale la pena analizzarla utilizzando un esempio dettagliato:

1. L'utente (potenziale cliente) nella ricerca

Supponiamo che un utente desideri acquistare poltrona pendente. Nella barra di ricerca, inserisce una semplice frase "sedia sospesa"e preme il pulsante di ricerca.

2. Risultato della ricerca

Dopo alcuni secondi, il "motore di ricerca" produce risultati che corrispondono alla query. 70% I collegamenti porteranno a siti che contengono informazioni su sedie sospese e alle risorse dei negozi online.

30% - questa è pubblicità contestuale. Può trovarsi sul lato destro della ricerca principale o sopra di esso.

3. Pubblicità

Spesso le offerte nella pubblicità contestuale sono più interessanti per gli utenti, quindi seguono il link corrispondente. Inoltre, aiuta a risparmiare tempo, poiché il collegamento porta non solo all'archivio Internet, ma direttamente alla pagina del prodotto.

4. Acquisizione riuscita

Sul sito dell'inserzionista, l'utente acquista ciò che gli interessa.

Allo stesso modo, la pubblicità sulle pagine Web funziona. Mentre l'utente sta studiando l'argomento del sito, la pubblicità contestuale porta alla sua attenzione le pubblicità, che corrispondono alle informazioni fornite. E se è interessato a un'offerta pubblicitaria, accederà al sito Web dell'inserzionista.

Tuttavia, pubblicità contestuale su risorse web meno efficace, poiché l'utente viene spesso alla risorsa per "informazioni" e non per gli acquisti.

Per riassumere, possiamo ottenere la seguente definizione del concetto:

Pubblicità contestuale - questo è un tipo di annuncio sul web, che consiste in un titolo interessante e una piccola frase corrispondente alla richiesta di informazioni dell'utente o al contenuto della risorsa Web.

Pertanto, gli annunci contestuali corrispondono sempre alla richiesta dell'utente o si riferiscono alla sfera dei suoi interessi. La maggior parte viene creata sulla base di query chiave.

2. Perché è necessaria la pubblicità contestuale e in quali casi viene utilizzata?

La pubblicità contestuale perseguita gli utenti per ogni clic del mouse. Pertanto, è ragionevole pensare che se fossero semplici blocchi di testo, non sarebbero presenti sul Web in tali numeri. cosìè necessaria la pubblicità contestuale.

Pubblicità contestuale - Questa è una mossa di marketing ben ponderata che garantisce transizioni "calde" con un alto livello di conversione (esecuzione di azioni mirate). Solo coloro che non hanno familiarità con le sue capacità possono dubitare della sua necessità.

Questo tipo di pubblicità è il modo più potente che ti consente di contribuire direttamente agli interessi del cliente. Aiuta a cercare rapidamente il prodotto o servizio necessario, fornendo in modo discreto le informazioni pertinenti con conseguente profitto, motivo per cui è necessaria la pubblicità contestuale.

La pubblicità contestuale viene utilizzata nei seguenti casi:

• Vendita di merci;
• Servizi pubblicitari;
• Aumentare le vendite
• Presentazione di nuovi prodotti sul mercato;
• Pubblicità sul Web o un'ulteriore fonte di traffico verso il sito.

Questo annuncio è un'ottima scelta per l'interazione discreta. il venditore e l'acquirente. Produce profitti per i venditori e consente ai clienti di risparmiare molto tempo, che potrebbero dedicare senza meta alla ricerca di un negozio, un prodotto e un prezzo adeguato.

La cosa principale, quello che ti serve per una buona campagna pubblicitaria - Questo per scegliere le parole chiave e le ancore giuste che attireranno gli acquirenti sul sito. Queste manipolazioni salveranno e attrarranno le finanze del datore di lavoro visitatori veramente interessati.

Per identificare le principali domande chiave di un determinato argomento, i maestri del loro mestiere consigliano di utilizzare servizi come vordstate, Yandeks.Metrika e Google Analytics, AdWords.

Per aumentare la popolarità di un particolare marchio, viene spesso utilizzata la pubblicità contestuale. Questo presenta il marchio su più livelli:

• Riconoscimento. A causa del frequente "sfarfallio" nei risultati di ricerca o sui siti Web, il marchio diventa riconoscibile tra le masse. La coscienza pubblica è strutturata in modo tale che se viene trovato un elemento riconoscibile, la maggior parte degli individui lo posiziona sul lato positivo.
• Trust. Questo oggetto è piuttosto controverso e dipende solo da quanto bene è stata fatta la pubblicità. Se la pubblicità ha funzionato e il cliente è soddisfatto dell'acquisto, aumenta la probabilità che restituisca.
• Innovazione. La promozione di nuovi prodotti o servizi sul mercato, promozioni costanti, sconti e offerte vantaggiose hanno sempre attratto i clienti. E se non la pubblicità contestuale del sito aiuterà l'utente a scoprire un'offerta allettante.

Al momento dell'acquisto di pubblicità contestuale, l'inserzionista deve decidere autonomamente per cosa pagherà.

Esistono due opzioni di pagamento per tale servizio:

• Pay per click. L'inserzionista paga solo per il numero di visitatori che seguono il link.
• Pay per impressioni. L'inserzionista paga per il tempo di impressione trascorso su un pubblico target specifico.

A seconda del prodotto o servizio offerto, è necessario riflettere attentamente su quale pubblicità è meglio pagare. Ma in ogni caso, il primo e il secondo daranno risultati tanto attesi.

3. Tipi di pubblicità contestuale - TOP-4 tipi principali

Sebbene ci sia un gran numero di varietà di pubblicità su Internet su Internet, tra le quali la pubblicità contestuale è considerata avanzata, anche ha le sue varietà.

Tipo 1. Cerca nella pubblicità

Uno di annunci contestuali più popolari vengono considerati quelli che appaiono agli utenti insieme ai risultati della ricerca. Lo è lo strumento di acquisizione clienti più efficace.

Importante! Questi annunci sono ottimizzati utilizzando intestazioni e testo. Durante lo sviluppo, usano le query chiave più diffuse.

Ogni webmaster può creare il proprio annuncio contestuale, in quanto l'accesso alle risorse con cui è possibile conoscere le popolari "parole chiave" è aperto a tutti.

Con il corretto utilizzo della query chiave e un buon indice scintillante, puoi ottenere un alto livello di conversione.

La pubblicità di ricerca è utile perché un utente che cerca informazioni specifiche in un motore di ricerca le vede per prime.

Tipo 2. Pubblicità tematica

Questo tipo di pubblicità contestuale è disponibile su siti e altre risorse web. Spesso un annuncio corrisponde al tema di un sito o di un articolo.

Ad esempio, se il sito è dedicato alla coltivazione di funghi in casa, gli annunci più frequenti riguarderanno la vendita di terreno, fertilizzanti o micelio.

La pubblicità tematica è rivolta agli utenti che sono interessati in un'area informativa specifica.

Tale annuncio viene lanciato come segue:

1. Il cliente seleziona le richieste chiave a cui risponderà il suo annuncio.
2. I parametri pubblicitari sono configurati, il costo dell'intera campagna pubblicitaria dipende da essi.
3. Collocazione di un annuncio su pagine a tema e nei motori di ricerca.
4. L'annuncio risponde a una richiesta dell'utente.

La pubblicità tematica consente all'inserzionista di concentrare il proprio lavoro esclusivamente sul pubblico target. Cioè, tenere conto degli interessi delle persone con gli stessi bisogni, bisogni, hobby e status sociale.

Visualizza 3. Pubblicità contestuale sui media

Questo tipo di pubblicità contestuale si trova spesso anche sul Web e rappresenta annuncio banner. Si distingue per la presenza di un'immagine o animazione.

Il contesto mediatico si concentra non solo sull'attrazione dei clienti, ma anche sulla risoluzione di altri problemi:

1. Immagine. Banner luminoso rafforza l'immagine di un marchio o di un'azienda.
2. Domanda. Questo annuncio è in grado di attirare più attenzione rispetto al normale testo, quindi la domanda di un prodotto o servizio aumenta in modo significativo.
3. Associazione. Gli uomini d'affari che occupano una certa nicchia nel mercato sono spesso preoccupati per il loro riconoscimento. I media contestuali sono in grado di creare un'associazione tra beni e produttore (venditore).

C'è sempre un invito all'azione nel banner. Gli utenti sono incoraggiati per comprare, da vedere, chiamare o vai al sito e scopri di più e l'immagine del prodotto contribuisce a questa azione.

Gli inserzionisti creano diversi banner che corrispondono a query di ricerca diverse.

Per ogni banner, viene selezionato un disegno e uno slogan separati, la cosa principale è che il materiale di origine non esce dal design generale dell'azienda.

I banner pubblicitari vengono creati solo dopo aver analizzato le pagine di ricerca. Se il banner non si adatta alle dimensioni (colore, tono) o contesto, semplicemente non verrà inserito nella pagina.

Visualizza 4. Targeting nella pubblicità contestuale

La pubblicità mirata è progettata per selezionare da tutti i possibili utenti solo quelli che possono o potrebbero essere già il pubblico di destinazione.

Questo approccio viene utilizzato non solo su Internet, ma anche nel marketing convenzionale. Il targeting degli annunci si basa sulla cronologia delle ricerche.

Ad esempio, un utente è interessato agli immobili a Mosca e molto spesso cerca informazioni su questa richiesta. Il nuovo sviluppatore ordina pubblicità mirata. Quando un utente accede a un sito con cibo per cani, non può vedere la pubblicità contestuale, come di solito accade, ma il targeting - su un nuovo edificio a Mosca (ovvero, la pubblicità viene mostrata tenendo conto degli interessi passati dell'utente).

A sua volta, la pubblicità mirata è suddivisa in diverse sottospecie:

• Geografica. Gli annunci vengono mostrati solo ai residenti di una determinata regione. Il loro sistema determina automaticamente l'indirizzo IP.
• Temporaneo. Solo questo tipo di pubblicità ti consente di configurare un orario specifico per la visualizzazione della pubblicità. Ad esempio, un inserzionista desidera creare un negozio ululante tutto il giorno. In realtà, ha già clienti e guadagna bene. Ma questi clienti conducono uno stile di vita quotidiano, quindi vale la pena mostrare annunci a coloro che preferiscono dormire durante il giorno. Pertanto, lanciando pubblicità di notte, un imprenditore attirerà persone che saranno davvero interessate al suo servizio.
• Caratteristiche comportamentali Prima della visualizzazione dell'annuncio, viene generato automaticamente un blocco di informazioni sull'utente: il suo comportamento sul Web, la cronologia del browser, le preferenze sui social network. Tutto questo viene analizzato e in base ai risultati ottenuti, viene determinato se il targeting per un utente specifico è appropriato o meno.

La pubblicità contestuale è unica nel suo genere. Offre un'opportunità non solo per offrire il tuo prodotto o servizi a un pubblico target specifico, ma ti consente anche di scegliere l'opzione come e a chi saranno presentati i prodotti.

4. I principali vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale

Usa la pubblicità contestuale comodamente, a buon mercato e pratico. Questo è stato visto più di una volta dagli inserzionisti e dagli utenti ordinari. Ma anche qui puoi vedere come positivoe negativo momenti.

"Vantaggi" (+) della pubblicità contestuale

Innanzitutto, considera i vantaggi di questo annuncio:

1) Destinatari

Questo annuncio consente di raggiungere un potenziale consumatore. Poiché gli annunci sono visibili solo agli utenti interessati a questo.

2) rinculo

La pubblicità inizia a funzionare quasi all'istante. Letteralmente dai primi minuti del lancio della campagna pubblicitaria, il cliente riceve già potenziali clienti. Il rapido ritorno sulla pubblicità è un altro vantaggio visibile.

3) Costo

Tale pubblicità è economica e allo stesso tempo non perde la sua efficacia. Una campagna pubblicitaria può essere avviata anche per coloro che hanno stanziato solo 300 rubli dal budget totale per essa. Inoltre, il contesto può essere applicato con successo in combinazione con altri strumenti.

4) Installazione flessibile

Un altro vantaggio è la configurazione flessibile dell'annuncio, che tiene conto del budget, della geografia, del tempo e degli interessi dell'utente.

5) Analisi

Puoi seguire la campagna pubblicitaria. La pubblicità contestuale ha un potente arsenale analitico, che sarà chiaro anche a un uomo d'affari alle prime armi. In futuro, utilizzando questi dati, sarà possibile modificare le impostazioni per una maggiore efficienza.

6) Rilevanza

Le pubblicità corrispondono agli interessi degli utenti e aiutano a navigare nella scelta del servizio o del prodotto.

7) Convenienza alla percezione

La pubblicità contestuale non è pop-up, non fastidiosi video che non possono essere disattivati. Si tratta di piccoli annunci che non influiscono sulla percezione delle informazioni di base della pagina. Comunicano in modo ordinato, breve e discreto le informazioni e, soprattutto, non causano emozioni negative per gli utenti.

8) Informazioni

La pubblicità contestuale, sebbene di piccole dimensioni, colpisce per il suo contenuto informativo. Consiste in un titolo e diverse frasi di base che riflettono l'essenza.

I principali vantaggi della pubblicità contestuale sono stati elencati sopra. Quali sono i suoi difetti?

Contro (-) della pubblicità contestuale

Consideriamo ora i principali svantaggi:

1) periodo di validità

Le pubblicità hanno vita breve. Pertanto, è necessario reintegrare costantemente l'account e modificare le impostazioni. Ciò è abbastanza evidente se l'inserzionista ha esperienza con l'ottimizzazione SEO. Dopotutto, qui la promozione ha un effetto a lungo termine.

2) Rifiuti

Se hai impostato l'annuncio in modo errato, potresti perdere il tuo investimento. Il costo della pubblicità dovrebbe essere giustificato. Diciamo che "il costo di un cliente" lascerà 347 rubli. In media, può portare un reddito di 2 o 3 mila rubli. Questi sono investimenti giustificabili. Ma se specifichi le impostazioni sbagliate, ci vorranno circa 1,5 - 4 mila rubli per attirare un cliente. Se confrontiamo queste cifre con un possibile reddito, è ovvio che tale pubblicità non è giustificata.

3) A volte è inutile

La pubblicità contestuale è una buona mossa di marketing che ripaga dai primi minuti dopo l'attivazione. Ci sono solo alcune nicchie in cui questo tipo di pubblicità è inutile.

È consuetudine fare riferimento a tali settori:

• Grandi catene alimentari.
• Compagnie petrolifere.
• Società del gas.

Si può vedere che ci sono molti più aspetti positivi di quelli negativi.

E per livellare i problemi che possono sorgere, dovresti seguire alcune raccomandazioni:

• Una necessità. La pubblicità contestuale non è adatta per le aziende che offrono prodotti e servizi che vengono cercati in base alle raccomandazioni. Inoltre, la pubblicità non porterà l'effetto desiderato per le grandi catene alimentari. Tutte le altre aziende, marchi, aziende e negozi possono sfruttare in sicurezza la pubblicità contestuale.
• Servizi di automazione. La rete ha servizi speciali che ti consentono di configurare automaticamente un annuncio. Ciò contribuirà a evitare errori che si verificano durante la creazione di un annuncio e, di conseguenza, a risparmiare risorse finanziarie.
• Supporto. La pubblicità contestuale non è una promozione SEO che è stata fatta una volta e puoi ottenere l'effetto del lavoro fatto per molto tempo. Gli annunci devono essere costantemente monitorati, riempire l'account e modificare le impostazioni.

Eventuali svantaggi possono essere rimossi se ti avvicini al lavoro con competenza. Su Internet puoi trovare molti servizi automatizzati che ti aiuteranno a creare pubblicità contestuale.

I servizi sono progettati in modo tale da aiutare a raccogliere anche le query chiave. Per i principianti nel campo della pubblicità mirata, ciò farà risparmiare molto tempo e denaro.

5. Servizi di pubblicità contestuale - TOP-3 dei sistemi più popolari: Yandex. Diretto, Google AdWords, Runner

Esistono molti servizi pubblicitari contestuali. Ognuno di essi occupa una determinata nicchia e offre un tipo specifico di servizio. Tuttavia, non sono molto popolari ed esistono nella misura in cui.

I servizi più popolari che esistono da più di un anno sono:

• Yandex. diretto;
• Google AdWords
• corridore.

Questi servizi sono progettati in modo che gli utenti abbiano l'opportunità di creare pubblicità contestuale con il suo posizionamento successivo. Ogni servizio ha le sue caratteristiche, che vale la pena ricordare.

Servizio 1. Yandex.Direct

Pubblicità contestuale Yandex.Direct ha molte sfumature utili per coloro che vogliono creare pubblicità contestuale:

• Gli acquirenti. Le statistiche mostrano che gli utenti che desiderano acquistare qualcosa si rivolgono a questo particolare servizio per chiedere aiuto.
• Facile da creare annunci. Esistono due modalità nel sistema in cui è possibile creare annunci pubblicitari: semplice e professionale. Per i principianti sarà molto semplice creare pubblicità, perché per ogni articolo sono presenti istruzioni.
• Trasparenza dei calcoli. È facile calcolare quanto costerà l'intera campagna pubblicitaria e quanti clic puoi ottenere.
• Facilità d'uso. Oltre ai servizi automatizzati per la generazione di annunci pubblicitari, è possibile collaborare con Yandex.Direct, soprattutto quando l'inserzionista crea un nucleo semantico.
• Politica sui prezzi. Il costo di un clic sull'annuncio è relativamente piccolo. E se scegli correttamente le "parole chiave", puoi risparmiare molto.

L'unicità di Yandex.Direct è che ha un'emissione strettamente mirata. Una campagna pubblicitaria si concentra solo sulle frasi di ricerca. Se l'annuncio non è indirizzato a nessuna query con "le sue parole chiave", non verrà mostrato.

Più in dettaglio su Yandex.Direct, di cosa si tratta e come funziona, oltre a come configurare gli annunci e selezionare le parole chiave, abbiamo scritto in un articolo separato.

Servizio 2. Google AdWords

La pubblicità differisce nel sistema di visualizzazione degli annunci. Tiene conto di tutti gli interessi degli utenti dalle richieste alle attività. Inoltre, se l'utente non inserisce domande pertinenti, il sistema mostra pubblicità che corrispondono ai suoi interessi personali.

Oltre a questo ovvio vantaggio, il sistema ha alcune funzionalità in più:

• Tecnologia. Il pubblico principale per questo motore di ricerca è techies o geek. È qui che si concentrano le risposte principali a tutte le domande tecniche.
• Complessità. Se confronti gli strumenti per la creazione di pubblicità contestuale, Google potrebbe essere più difficile. Per i principianti non sarà facile capirlo. L'interfaccia è complessa, ma questo è compensato da un ampio spettro funzionale. Se si tenta di padroneggiare questo sistema, è possibile ottenere molti vantaggi.
• Convenienza. Il servizio è buono per coloro che ne comprendono la funzionalità. Per i principianti, lavorare con lui non è molto conveniente. Pertanto, gli esperti raccomandano di apprendere le basi della creazione di annunci contestuali in Yandex e solo successivamente di passare a Google.

Servizio 3. Runner

La pubblicità su questo servizio è più focalizzata sugli argomenti di intrattenimento - servizi o portali. Anche se questo non significa che non vendano nulla, c'è ancora più intrattenimento.

corridore- Questo è il primo servizio che è apparso su Runet. Ma oggi Yandex e Google lo hanno superato da tempo, quindi rimane un contadino medio forte con le sue caratteristiche:

• Il pubblico. Il pubblico rimane relativamente piccolo.
• Interfaccia semplice Forse anche più semplice di Yandex. Tuttavia, il sistema di calcolo della finanza è difficile da capire. Ma per ottenere il traffico verso una risorsa web, questo servizio è perfetto.

Come posizionare (eseguire) la pubblicità contestuale da soli - fasi di lancio

6. Come posizionare in modo indipendente la pubblicità contestuale - 7 passaggi di base per i principianti

Consideriamo in termini generali come posizionare una pubblicità contestuale efficace. Per questo è necessario passare attraverso determinate fasi.

Fase 1. Selezione di frasi / parole chiave per la pubblicità contestuale

Devi scegliere le frasi chiave (parole) giuste per la tua campagna pubblicitaria, poiché queste sono le richieste che i clienti riceveranno. Per esempio, "Acquista un tablet economico", "crea un negozio online", ecc.

Scegli parole e frasi diverse in base al tema della risorsa pubblicizzata.

Fase 2. Analisi e monitoraggio dei concorrenti

Effettuare un'analisi della scrittura di testi pubblicitari, immagini utilizzate negli annunci e così via, con i concorrenti.

Fase 3. Rispetto delle regole di composizione della pubblicità contestuale

Considerare le regole di base e generali per la preparazione degli annunci nei servizi pubblicitari contestuali:

1. Non pubblicare i dettagli di contatto nelle intestazioni o nel testo degli annunci (tel., E-mail, ecc.);
2. osservare il numero consentito di caratteri nel testo e nelle intestazioni degli annunci;
3. non commettere errori nelle unità pubblicitarie;
4. Non utilizzare marchi, marchi, abbreviazioni di terze parti;
5. Seguire le leggi nazionali sulla pubblicità;
6. Non confrontare i tuoi prodotti e servizi con i concorrenti;
7. Usa caratteri standard e segni di punteggiatura.

Ora passiamo alla fase di compilazione del titolo e del testo dell'annuncio.

Passaggio 4. Scrivere e scrivere un titolo

Il titolo dell'annuncio dovrebbe attirare l'attenzione di potenziali clienti.

Dipende dal titolo dell'annuncio se la persona continuerà a leggere il testo dell'annuncio.

Scrivi un titolo intrigante, accattivante, che spinga l'utente a leggere. Se necessario, includere una parola chiave / frase nel titolo.

Fase 5. Scrittura del testo dell'annuncio

Quando si scrive e si compone un testo pubblicitario, è necessario considerare i seguenti suggerimenti:

• Descrivere i vantaggi del prodotto (prodotto) o servizio;
• scrivere il testo in modo conciso e concreto;
• Descrivi promozioni, sconti, offerte speciali con un termine di prescrizione per i tuoi beni / servizi;
• usa le parole - sconto, economico, vendita, incredibile, facile, semplice, gratuito, ecc.;
• porre domande nelle intestazioni e nei testi dare loro risposte;
• inserisci parole chiave e frasi nel testo dell'annuncio;

Questo è un elenco di suggerimenti per la composizione di testi pubblicitari nella pubblicità contestuale NON completo. Devi costantemente provare e sperimentare, monitorare l'efficacia della campagna pubblicitaria.

Passaggio 6. Selezione delle pagine di destinazione delle risorse (pagine di destinazione)

È molto importante che il potenziale cliente che è passato alla pubblicità non sia deluso dall'offerta pubblicizzata. È necessario configurare la pubblicità contestuale in modo che rientri immediatamente nella pagina della risorsa Web di interesse e non nella pagina con contatto o altre offerte.

A tale scopo, molti inserzionisti creano pagine di destinazione: atterraggio. Informazioni sull'atterraggio: cos'è e come crearlo, abbiamo già scritto in un articolo separato.

Passaggio 7: targeting

È importante indirizzare correttamente il tuo annuncio. È possibile configurare la visualizzazione degli annunci in tempo definito (impostazione in base alle ore e ai giorni della settimana) o per gli utenti delle città / regioni desiderate (ad esempio, impostare la pubblicità solo per i moscoviti di Mosca e della regione di Mosca).

Quando si inserisce e si avvia la pubblicità contestuale, è importante:

• Considerare le caratteristiche di ciascun sito di pubblicità contestuale;
• Scrivi testi pubblicitari efficaci
• Analizzare il corso della pubblicità e ottimizzare costantemente il processo;
• Le pagine in cui cadono i potenziali clienti dovrebbero essere comprensibili, convenienti.

A volte è più facile rivolgersi a professionisti (registi, agenzie e aziende) che inseriscono in modo rapido ed efficiente la pubblicità contestuale sul tuo prodotto o servizio.

7. Dove ordinare la pubblicità contestuale e quali sono i suoi costi: una panoramica delle società di servizi TOP-3 (agenzie)

Ti offriamo la possibilità di leggere la valutazione delle agenzie di pubblicità contestuale:

Ogni agenzia che offre servizi di pubblicità contestuale ha le sue caratteristiche. Consideriamo più in dettaglio quali sono i prezzi per la creazione di una campagna pubblicitaria e la conduzione di pubblicità contestuale (qual è il costo dei servizi di pubblicità contestuale) per ciascuna di queste società.

1) iConText

L'azienda si distingue per la presenza di competenza esclusiva sulla piattaforma. Adobe Media Optimizer. Funziona anche con Facebook, Direct e Google AdWords. La piattaforma Adobe Media Optimizer è un modo speciale per fare pubblicità.

Se molti sistemi hanno una "politica di asta" per una richiesta chiave. Che in questo sistema, le principali richieste chiave possono essere inserite in un "portafoglio" separato, che prenderà parte all'asta.

A causa del fatto che il "portafoglio" contiene più richieste, alcune possono essere più pertinenti, altre meno. Viene calcolata la media aritmetica, che aumenta le possibilità di vincere l'asta e aumenta le prestazioni della campagna pubblicitaria di 20%.

Il costo della pubblicità contestuale è minimo, che l'agenzia inizia a collaborare con i clienti, è 50 000 rubli. Il prezzo dei servizi di pubblicità contestuale è abbastanza giustificato, soprattutto considerando che per alcune richieste, il prezzo di offerta su Yandex è più volte superiore.

Lì puoi anche ricevere una formazione sulla pubblicità contestuale e in futuro fornire tali servizi in modo indipendente.

2) Blonde.ru

L'agenzia di pubblicità contestuale ha sviluppato e lanciato 2 (due) delle proprie piattaforme pubblicitarie. La società di pubblicità contestuale esiste dal 2007 ed è specializzata nella pubblicità contestuale. Collabora con i sistemi Yandex e Googlesu cui sono posizionati gli annunci pubblicitari.

Costi di pubblicità contestuale questa agenzia dipende direttamente dalle esigenze del cliente. Non indica l'importo da cui iniziano la cooperazione. Il cliente che si è rivolto a questa agenzia paga esclusivamente per un clic, ovvero per il numero di clic.

Il CPC viene calcolato utilizzando il "vendita all'asta"Cioè, non esiste un valore fisso, è determinato a seguito di gara d'appalto.

Il principio di funzionamento è semplice. Gli inserzionisti selezionano le parole chiave per la loro campagna pubblicitaria e indicano l'offerta per ogni parola (il prezzo minimo che sono disposti a pagare per la conversione).

L'asta si svolge automaticamente, il vincitore paga il costo per clic dell'utente precedente e il passaggio minimo. Se il costo della pubblicità per clic corrisponde al vincitore, l'agenzia inizia a lavorare con lui.

3) Registratura.ru

Questa azienda lavora con molti servizi pubblicitari. Oltre ai tre principali, collabora con K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Presenta ogni anno rapporti sull'avanzamento del marketing di rete. Offrono anche servizi SEO per l'ottimizzazione delle risorse web.

Il costo della pubblicità contestuale dipende dal costo di un clic nel sistema pubblicitario che l'inserzionista sceglierà. Cioè, tutto dipende dai desideri del cliente.

Se l'annuncio ha un CTR basso, risponde alle query a bassa frequenza nel segmento con una politica di prezzo basso, rispettivamente, e la campagna pubblicitaria avrà un costo inferiore.

Il prezzo di ogni campagna pubblicitaria viene calcolato individualmente. Un ruolo importante è svolto dal sistema in cui il cliente vuole mostrare i suoi annunci.

Se Yandex, l'inserzionista deve essere pronto a pagare per la partecipazione all'asta e se Google, dovrai pagare l'agenzia per creare il nucleo semantico corretto con parole negative.

In media, ordinare una campagna pubblicitaria costerà al cliente da 20 a 35 mila rubli. Lì puoi anche ricevere una formazione per la pubblicità contestuale a pagamento.

8. Caratteristiche di impostazione della pubblicità contestuale 📎

L'inventario automatico, ovviamente, semplifica l'impostazione della pubblicità mirata, ma tutti dovrebbero comprendere le basi: dai principianti ai professionisti.

Esistono molti suggerimenti sul Web per aiutarti a impostare un annuncio contestuale redditizio. Alcuni sono di grande aiuto per i principianti, altri possono solo confondere l'inserzionista.

8.1. Strategia di posizionamento

Esistono molti modi per fare pubblicità. Prima di creare un annuncio, devi decidere il luogo del suo posizionamento. La pubblicità contestuale può essere posizionata in quasi tutte le parti della pagina.

Ad esempio, nel motore di ricerca Yandex puoi vedere 3 (tre) varianti di pubblicità:

• "Speciale". Un annuncio viene posizionato immediatamente sopra il campo principale dei risultati della ricerca.
• "Soddisfazione garantita". La pubblicità si trova sul lato destro dei risultati della ricerca.
• "Dynamic". Gli annunci vengono collocati sotto la "garanzia", ​​assumendo posizioni dalla prima all'ottava riga.

A seconda della posizione scelta dall'inserzionista, il costo della campagna pubblicitaria varierà. Naturalmente, ogni inserzionista desidera entrare nella posizione di "posizionamento speciale" o in "impressioni garantite", ma non tutti possono essere fortunati, perché tutto è deciso in un'asta di offerteinoltre, la qualità del testo pubblicitario influisce sui risultati.

Se l'offerta dell'inserzionista è superiore alla concorrenza dei suoi concorrenti, ha tutte le possibilità di ottenere posizioni più elevate.

8.2. mira

I servizi di pubblicità contestuale hanno un grande potenziale di targeting. mira - Questi sono i parametri che ti consentono di indirizzare le impressioni dell'annuncio al pubblico target di potenziali clienti.

Esistono diversi tipi di opzioni di targeting:

• Geografica. Questa posizione ti consente di personalizzare l'annuncio in modo che venga mostrato ai residenti di una determinata città.
• Ora. L'inserzionista ha la possibilità di personalizzare l'annuncio in modo che appaia in un determinato periodo di tempo.
• Fattori comportamentali Questo tipo di pubblicità mirata ti consente di tracciare gli interessi degli utenti. Analizzando la cronologia del browser, il sistema riceve i dati in base ai quali offre un prodotto o un servizio specifico.

8.3. Pubblicità su siti tematici

Puoi inserire annunci pubblicitari non solo nei risultati dei risultati di ricerca, ma anche su risorse tematiche. Ci sono molti siti che collaborano con Yandex. Direct o Google AdWords.

Quando si imposta un annuncio, è possibile scegliere su quali siti vale la pena inserire annunci e quali sono meglio rifiutare.

8.4. Clic sull'annuncio

Ci sono momenti in cui viene assegnato un budget minimo per una campagna pubblicitaria, quindi agli inserzionisti viene consigliato di utilizzare una funzione che limiti il ​​numero di clic su un annuncio.

Ciò consentirà un'efficace politica pubblicitaria durante l'intero periodo pubblicitario.

Per esempio, allocare per la pubblicità 2700 rubli ogni settimana La campagna pubblicitaria avrà luogo 10 settimane, cioè, tutto sarà speso in PR 27000 rubli. Supponiamo che il costo di un clic sia di 1 rublo. Quindi tra una settimana l'inserzionista riceverà 2700 clic.

Tuttavia, potrebbe essere tale che l'afflusso di clienti nella prima settimana superi le stime stimate.

Ci possono essere diversi motivi per cui questo non si adatta all'uomo d'affari:

• Quantità limitata di merci.
• Incapacità di far fronte all'afflusso di acquirenti.

Se non si controlla un tale processo, l'intero importo previsto per 10 settimane può essere speso molto più velocemente. Inoltre, se non fornisci un numero così elevato di clienti con un servizio adeguato, puoi perdere una buona reputazione.

L'allocazione automatica del budget aiuterà a eliminare tali equivoci e renderà la pubblicità molto più efficace.

8.5. Parole chiave a corrispondenza inversa

Se l'annuncio contiene parole con un segno "-", quindi gli utenti che non sono il pubblico di destinazione non saranno in grado di vederlo.

Ad esempio, il negozio offre nuovi laptop e accessori per loro. Pertanto, gli utenti che cercano "laptop usati", "batterie usate" saranno considerati un pubblico inappropriato.

Importante! Le richieste che non corrispondono al focus principale devono essere scritte con un segno meno, quindi non verranno mostrate agli utenti che non sono interessati a questo.

Ciò consentirà di risparmiare il budget pubblicitario e aumentare l'efficacia della campagna.

8.6. gestione

Per garantire l'efficacia della pubblicità, non è sufficiente configurarlo mira, tempi di consegna e numero di clic. La pubblicità deve essere monitorata e costantemente ottimizzata.

La rete subisce costantemente cambiamenti, in particolare per i sistemi di pubblicità contestuale. Ogni giorno c'è una feroce lotta per posizioni alte. Inserzionisti aumentare i tassi, migliorare i loro annunci, cambia i prezzi per clic.

Questi processi non dovrebbero essere lasciati al caso, vale la pena esitare un po ', poiché si potrebbero perdere buone posizioni nella pubblicità.

Istruzioni dettagliate per la creazione di un nucleo semantico per la pubblicità contestuale per i principianti

9. Come comporre un nucleo semantico per la pubblicità contestuale: raccogliere NW in 5 semplici passaggi

La semantica di una pubblicità è la sua componente più importante. È a questo livello che l'inserzionista inizia a lottare per il cliente. In effetti, il numero di impressioni e il livello di concorrenza dipendono direttamente dalle query selezionate.

Nucleo semantico - una serie di query chiave che posizionano meglio un prodotto o un servizio e sono spesso utilizzate dagli utenti.

La creazione di un nucleo semantico sembra difficile per molti, ma per i principianti è quasi un compito impossibile, ma, tuttavia, ci sono modi che aiuteranno in questa materia. Per la selezione del nucleo semantico è stata a lungo un'istruzione passo-passo.

Passo numero 1. preparatorio

In questa fase, vale la pena prepararsi per la creazione di un nucleo semantico. È fondamentalmente sbagliato supporre che la semantica sia una questione di minuti e che le query ad alta frequenza che le questioni di Wordstat diminuiranno.

Passaggio 1. Creazione di una tabella e distribuzione di parole per colonna

primaquello che devi fare è creare una tabella con le query chiave.

Nella prima colonna annotare un prodotto o un servizio, cioè ciò che l'imprenditore offre. Vale la pena registrare tutte le varianti verbali che gli utenti stanno cercando nei motori di ricerca.

Nella seconda colonna è necessario annotare tutte le parole che descrivono l'azione che può essere eseguita con un prodotto o servizio: "acquista", "acquista", "ordina", "invia", "invia", ecc.

Terza colonna progettato per indicare la posizione geografica. I suoi utenti indicano anche in diversi modi.

Ad esempio, se prendi la città di San Pietroburgo, gli abitanti della rete possono indicarla nella riga di ricerca come segue:

• "San Pietroburgo".
• "San Pietroburgo".
• "Peter".

Gli utenti possono abbreviare intenzionalmente le parole per facilità d'uso. A volte questo non è di natura globale, ma in alcuni casi questo punto dovrebbe essere preso in considerazione.

Quarta colonna responsabile delle caratteristiche del prodotto o del servizio. In poche parole, risponde alla domanda: "che cos'è?" Vale la pena considerare tutte le opzioni che gli utenti possono utilizzare nella ricerca.

La variabilità delle parole chiave dovrebbe essere presa dalla testa. Devi pensare a quali criteri e richieste gli utenti cercano informazioni. Se i pensieri si esauriscono, puoi andare ai servizi, che aiutano nella selezione delle combinazioni di parole chiave.

Yandex Metric e Wordstat, Google AdWords e Analytics, - questi servizi non devono essere ignorati, perché è qui che è possibile trovare non solo query chiave pertinenti per "semantica", ma anche frasi di ricerca assolutamente incredibili che possono essere utilizzate favorevolmente.

Passo numero 2. Elenco di parole chiave

Quando la tabella è pronta, puoi iniziare a creare l'elenco "di parole chiave".

Come scegliere le parole chiave per la pubblicità contestuale?

È facile selezionare le frasi chiave per la pubblicità: devi collegare tra loro le parole chiave di diverse colonne della tabella.

Passaggio 2. Selezioniamo le parole chiave per la pubblicità contestuale utilizzando il servizio Promotools.ru

Usa condizionale "moltiplicazione"per creare tutte le possibili varianti delle query chiave.

Fallo manualmente per molto tempo, quindi è consuetudine utilizzare un generatore di richieste chiave. Per esempio Promotools.ru, un buon generatore con una comoda interfaccia.

L'uso di un generatore automatico è facile. L'utente deve solo inserire le chiavi dalla tabella nelle celle appropriate e il sistema stesso emetterà tutte le possibili combinazioni.

Passo numero 3. Elimina le query non necessarie

Dopo che il sistema genera automaticamente query chiave, possono essercene circa un migliaio. La maggior parte di essi può essere tranquillamente considerata "spazzatura"ed elimina.

È difficile per un principiante capire quale richiesta può essere considerata buonoe quale cattivo. Pertanto, gli esperti raccomandano di utilizzare il servizio Key Collector o qualsiasi altro che aiuti a rimuovere tutte le richieste non pertinenti.

Il programma deve caricare un elenco delle "parole chiave" risultanti e avviare il processo di raccolta delle statistiche da Wordstat. Il risultato è un elenco composto da tutte le query simili, ovvero dalle "parole meno".

Passaggio 3. Cancelliamo tutte le richieste non necessarie

Le "parole meno" nel servizio Key Collector devono essere rimosse. Per fare ciò, vai a "dati" - "Analisi di gruppo". Il programma genererà automaticamente gruppi di parole da cui sono composte le query. Gruppi di parole non rispondere interessi dei consumatori, è necessario contrassegnare e salvare in un documento separato - questi saranno proprio questi, "meno parole".

I gruppi di parole contrassegnate vengono eliminati dal programma e le query rimanenti saranno il nucleo semantico.

Passo numero 4. Raggruppamento e segmentazione di query chiave

Una campagna pubblicitaria sarà molto più efficace se suddividerai le query chiave in gruppi che sono uniti in una sola parola. Ciò semplificherà notevolmente il lavoro in futuro.

Passaggio 4. Ordinare le parole chiave per gruppi

Per fare ciò, l'elenco delle query chiave dovrà essere diviso in più segmenti. Tutte le "parole chiave" possono essere divise in gruppi a cui saranno adatte.

Ad esempio, il primo gruppo può essere costituito da parole chiave che contengono la frase "San Pietroburgo". Il secondo gruppo può essere query con la parola "poco costoso", ecc.

Ogni gruppo di "parole chiave" deve essere registrato su un foglio separato. Quando tutte le query chiave verranno ordinate nei rispettivi gruppi, il processo di creazione di un nucleo semantico può essere considerato completo.

Passo numero 5. Prendi in considerazione le funzionalità di Google AdWords!

Come dimostra la pratica, Yandex ha requisiti meno rigorosi sia per le risorse che per la pubblicità. Qui, "meno parole" può essere in una forma di parola (e talvolta non del tutto). Il sistema di Google AdWords funziona in modo leggermente diverso.

in primo luogo, il sistema desidera visualizzare "meno parole" nell'annuncio contestuale in tutte le possibili forme di parole.

Per evitare errori che possono sorgere a causa del fattore umano, è possibile utilizzare i servizi automatici. (Ad esempio, un servizio htraffic.ru)

secondocosa devi sapere quando lavori con Google - questa mancanza di preposizioni. Ad esempio, se la richiesta suona come "acquista un laptop a San Pietroburgo", dovrebbe essere cambiata in "acquista un laptop a San Pietroburgo". Altrimenti, gli utenti che chiedono query senza pretesti semplicemente non vedranno annunci. E la maggior parte di questi utenti.

Comporre un nucleo semantico non è così difficile. È molto più difficile soddisfare i tuoi annunci per servizi pubblicitari contestuali.

10. Cosa determina il costo della pubblicità contestuale - 2 fattori principali

Il costo della pubblicità contestuale dipende direttamente dal costo di un clic.

Costo per clic - questo è l'importo che l'inserzionista è tenuto a pagare per il trasferimento dell'utente alla sua risorsa.

Questo indicatore è influenzato da diversi fattori.

Fattore 1. Nicchia (tema) in cui verrà inserito l'annuncio

Le categorie che sono considerate le più costose sono finanza, costruzione, affarie medicina.

I CPC in queste categorie spesso variano. da 10 rubli a 25 dollari. I segmenti che hanno un prezzo leggermente inferiore sono divertimento, hobby, merci economiche (prodotti con una politica dei prezzi da 100 a 1000 rubli).

Importante! Tutti gli annunci vengono mostrati in base ai risultati dell'asta, ovvero l'inserzionista che ha pagato di più ha tutte le possibilità che la sua pubblicità prenderà il posto migliore.

Il costo di una campagna pubblicitaria viene calcolato come l'insieme totale dei prezzi per tutte le possibili conversioni.

Fattore 2. Impostazione annuncio

Spesso, i servizi che offrono servizi di pubblicità contestuale offrono ai loro clienti l'opportunità di utilizzare gli annunci con "massima efficienza"Cioè, gli annunci verranno visualizzati nei luoghi più pagati nei risultati di ricerca.

Ogni annuncio verrà trasmesso in un luogo in cui la probabilità di un clic è maggiore. Di conseguenza, il CPC sarà molto più elevato. In alcuni casi, questo non è del tutto giustificato. Dopotutto, se configuri correttamente l'annuncio, puoi ottenere molte più conversioni spendendo la stessa quantità di denaro.

che aumentare l'efficienza pubblicitaria e costo per clic inferiore Devi sapere come configurare il tuo annuncio. Solo allora, anche nel segmento più costoso, puoi contare sul numero massimo di transizioni con investimenti finanziari ragionevoli.

Inoltre, il costo della pubblicità può dipendere dalla cosiddetta asta. Ciò è particolarmente comune nel servizio Yandex. Direct. Il principio di funzionamento di questa asta è abbastanza semplice. Ogni inserzionista seleziona query chiave e crea l'offerta minima che è disposto a pagare in 1 clic.

Quindi, tra tutte le query chiave presentate dagli inserzionisti, viene selezionata quella con un prezzo elevato. Questa richiesta riceve le posizioni più alte e di conseguenza la campagna pubblicitaria costerà molto di più. Cioè, in effetti, l'inserzionista imposta il prezzo per se stesso.

Non ignorare anche il livello di concorrenza nel calcolo delle politiche dei prezzi. Ci sono servizi speciali sul Web che mostrano il numero di concorrenti per richiesta specifica e costo medio per clic.

Uno di questi servizi è Mutagen.ru (Mutagen.ru). Qui puoi anche scoprire quanto costeranno un display garantito e l'ingresso a un alloggio speciale.

Puoi solo controllare gratuitamente 10 richieste al giorno, ma dopo la registrazione sarà necessario depositare circa 15 rubli sul conto, a garanzia che l'utente non è un robot.

11. Pubblicità contestuale sui social network - vantaggi e svantaggi

Il numero giornaliero di utenti dei social network è in milioni. Ignorare questo flusso di potenziali clienti è una vera bestemmia. Pertanto, la pubblicità contestuale sui social network può essere considerata una vera svolta..

Nei social network, la pubblicità contestuale si chiama targeting. Le pubblicità si trovano spesso sulle pagine VKontakte o Facebook. Queste risorse sono considerate essenziali per la pubblicità di prodotti o servizi.

Pubblicità contestuale sui social network (sull'esempio del social network Vkontakte)

La pubblicità mirata non è molto diversa dalla pubblicità contestuale., che può essere visualizzato nei motori di ricerca o nelle risorse Web. Un annuncio può essere di testo o visualizzato. Quando si fa clic, conduce alla pagina pubblicizzata del sito con il prodotto proposto.

L'inserzionista ha la possibilità di selezionare il pubblico per il quale verrà visualizzato l'annuncio.

Ma a differenza della pubblicità contestuale, ci sono molti altri parametri che ti aiuteranno a personalizzare il tuo annuncio per un pubblico specifico. Ciò significa che la pubblicità sarà di più indirizzare un pubblico con potenziali clienti.

Questo è il principale vantaggio del targeting degli annunci sui social network, ma, come in ogni processo, ci sono pro e contro.

"Contro" (-) della pubblicità contestuale sui social network

Nonostante l'impatto pubblicitario mirato, una campagna pubblicitaria sui social network presenta diversi inconvenienti:

1) Difficoltà di tracciamento

Il targeting per social media non ha strumenti che aiutano a monitorare la sua efficacia in tutti gli aspetti.

2) Caratteristiche della creazione

Dal momento che è difficile monitorare l'efficacia della creazione e impostazione della pubblicità mirata, richiede un approccio sottile.

3) Costo

A differenza della pubblicità contestuale, la pubblicità mirata sui social network ha un costo più elevato, quindi prima di utilizzarla, è necessario calcolare la redditività.

"Pro" (+) della pubblicità contestuale sui social network

Nonostante le sue carenze, questo tipo di pubblicità presenta una serie di innegabili vantaggi:

1) Creazione di un pubblico di destinazione

Questo annuncio ha un sistema pratico e diversificato per formare un segmento target di utenti.

L'inserzionista può scegliere parametri come:

• Paul.
• Età.
• Luogo di residenza
• Livello di istruzione.
• Hobby.
• Professione.
• Offerta famiglia

Questi parametri consentono di selezionare il pubblico di destinazione nel modo più efficiente possibile. E in compatibilità con testi o media interessanti, puoi ottenere un buon ritorno.

2) Selezione del prezzo

L'inserzionista sceglie per cosa pagare - per spettacolo o per clic.

3) Numero di transizioni

Spesso, il tasso di conversione per mille impressioni è molto più elevato rispetto ad altri annunci contestuali. Ciò è giustificato dal fatto che è possibile includere un'immagine in qualsiasi annuncio e la quantità di pubblicità sulla pagina è inferiore rispetto ai siti o nei risultati di ricerca.

Importante! La pubblicità mirata sui social network è adatta per un'azienda i cui prodotti o servizi sono rivolti a un pubblico target specifico.

Ad esempio, possono essere rappresentanti di sottoculture o persone che detengono determinate opinioni politiche e religiose.

Nella consueta pubblicità contestuale, non è possibile visualizzare un annuncio specifico per un "buddista" o "otaku".

Ma la pubblicità mirata sui social network è capace di tali manipolazioni.

12. Domande frequenti sulla pubblicità contestuale (FAQ)

La pubblicità contestuale ha molte sfumature. Se consideriamo questo problema in termini generali, potrebbero sorgere alcune domande.

Domanda 1. Come ordinare la pubblicità contestuale?

Quando ordini la pubblicità contestuale, puoi spesso imbatterti in appaltatori di truffe. È più redditizio per loro reclutare tanti più "inserzionisti" che prestare attenzione a qualcuno da solo. Inoltre, l'acquisizione di pubblicità contestuale presenta molte insidie ​​di cui i principianti non sono a conoscenza.

Per ridurre al minimo i rischi e i costi della pubblicità contestuale, è necessario:

1) Condurre un dialogo

Anche il contraente è una persona e deve essere trattato su un piano di parità. Non vale la pena scappare e pisciare, ma non devi considerarti il ​​centro dell'Universo, perché paghi. Le relazioni dovrebbero essere basate sul principio di "professionale-professionale".

In caso di incomprensioni, è necessario convincere il contraente che questo o quel processo sarà vantaggioso per entrambe le parti.

2) Domande

Prima di ordinare una campagna pubblicitaria, vale la pena chiarire una serie di domande con l'appaltatore:

1. In quali sistemi può offrire annunci pubblicitari. Ce ne sono tre principali: Yandex.Direct, Runner e Google AdWords. Se il contraente può offrire 1 o 2 sistemi in più, questo indica la sua professionalità.
2. Convergere nel prezzo. Se possibile, scopri la disponibilità dei consigli dei clienti.
3. Non perdere i punti tecnici. L'inserzionista deve avere pieno accesso al suo account. È necessario chiarire con l'appaltatore le specifiche relative alla creazione di annunci pubblicitari e chiedere loro di presentare rapporti una volta ogni 1-2 settimane.

3) Piano media

Se i problemi tecnici e generali vengono risolti, è necessario chiedere all'appaltatore di elaborare un piano media. Include un nucleo semantico e previsioni sull'efficacia della pubblicità.

4) Transazione

Dopo aver ricevuto il piano media, può essere discusso con altri appaltatori (in caso di dubbio). In caso di dubbi, il prezzo del progetto non differisce dal prezzo concordato in precedenza e viene impostato sulla risorsa dell'inserzionista Google Analytics - puoi concludere un contratto.

Dopo che la pubblicità ha guadagnato, vale la pena dare un'occhiata, come e per quali richieste vengono visualizzati gli annunci.

5) Controllo e commenti

Non appena la campagna pubblicitaria inizia a funzionare, è necessario controllare la tempestività dei rapporti. In caso di domande, chiedere al contraente di commentare la situazione attuale.

Nonostante il fatto che quando ordini una campagna pubblicitaria tutto il lavoro ricada sulle spalle del contraente, il cliente deve avere almeno un'idea minima dei principali aspetti della pubblicità contestuale.

Domanda 2. Come scegliere un'agenzia pubblicitaria contestuale?

Come già accennato, le agenzie pubblicitarie per la fornitura di tali servizi non sono molte, ma sono ancora lì. E, nonostante il fatto che in questo segmento non molta concorrenza, come ci si potrebbe aspettare, ci sono aziende che lavorano non giusto, quindi, ci sono fattori nella scelta dell'agenzia giusta.

in primo luogo, l'agenzia deve fornire al cliente pieno accesso al suo account. Quando l'agenzia insiste sul fatto che invierà rapporti pubblicitari per via elettronica, non concordare. Molto probabilmente, tali rapporti sono disegnati sul ginocchio.

in secondo luogose vale la pena chiarire se Yandex Metric o Google Analytics alle pubblicità. Questi sistemi ti aiuteranno a tenere traccia delle domande chiave che i tuoi visitatori stanno seguendo. In futuro, la campagna pubblicitaria può essere migliorata in base alle statistiche di conversione.

terzo, "solo formaggio di trappola per topi gratuito". Ci sono agenzie che possono offrire una campagna pubblicitaria gratuita sul loro server. Potrebbe sembrare un'ottima offerta per i principianti, ma se in futuro l'inserzionista desidera cambiare agenzia, perderà la campagna pubblicitaria stabilita.

quarto, qualità dell'annuncio.

È influenzato da tali parametri:

• 300 query di ricerca - niente di meno.
• Le intestazioni sono tenute a rispondere alla richiesta principale.
• La presenza di parole chiave a corrispondenza inversa.
• Il costo per clic sui siti tematici dovrebbe essere inferiore rispetto alle pagine dei risultati di ricerca, questo deve essere controllato.

Domanda 3. Che cos'è la pubblicità contestuale display

La pubblicità contestuale sui media è un banner con un ologramma, immagine o video, che funge da pubblicità, attirando l'attenzione degli utenti. I banner sono disponibili in diverse dimensioni. Il costo di tale pubblicità dipende direttamente dalla dimensione del banner e dallo spazio sulla pagina.

La pubblicità display presenta numerosi vantaggi, il principale dei quali è l'uso di un'immagine visiva.

Gli studi mostrano la pubblicità visiva in 1,5 volte più efficace testo semplice. Ciò è dovuto a un modo vivido e memorabile, che non solo attira l'attenzione, ma dà anche all'utente un'idea del tipo di prodotto che viene offerto.

Quando crei pubblicità sui media, dovresti essere consapevole di alcune sottigliezze:

• Unobtrusiveness. La pubblicità non dovrebbe infastidire gli utenti con eccessiva luminosità o movimenti.
• La chiamata La pubblicità dovrebbe avere un invito all'azione.
• Obiettivo. Per parole, non c'è abbastanza spazio in una pubblicità del genere, quindi vale la pena decidere sulle informazioni di base che devono essere trasmesse a un potenziale cliente.

Un banner pubblicitario viene raramente visualizzato nelle pagine di ricerca; spesso viene posizionato su pagine di risorse Web che contengono informazioni pertinenti.

Domanda 4. Cosa vendere attraverso la pubblicità contestuale?

Con l'aiuto della pubblicità contestuale, puoi vendere qualsiasi cosa, dalle cose materiali alla proprietà intellettuale.

1) Abbonamento

Valido per gli utenti che gestiscono blog e offerte tematici formazione e corsisull'argomento. Possono offrire ai visitatori la risorsa per iscriversi a comunicati stampa, newsletter con informazioni utili via e-mail e altri programmi utili. Ciò contribuirà ad aumentare i ricavi delle vendite core.

2) Prodotto base

La pubblicità contestuale è destinata alla vendita di un prodotto di base o di un servizio aziendale. Questo prodotto può avere diversi formati. Ma la sua caratteristica principale è che si basa su di essa l'azienda o l'impresa.

Ad esempio, il negozio online è stato originariamente concepito come un'impresa per la vendita di laptop, ma nel tempo tali prodotti sono comparsi nel loro assortimento telecamere, telefoni, compresse e altro. Tuttavia, i laptop sono rimasti il ​​prodotto di base.

La caratteristica principale della strategia di pubblicità contestuale è la capacità di comunicare a un gran numero di utenti le funzionalità e la politica dei prezzi.

Ciò può includere anche la vendita di vari beni dalla Cina. A proposito di un business con la Cina in rivendita senza investimenti, abbiamo scritto un articolo separato. Chiunque sia interessato può leggere.

3) Il livello medio delle merci

Questo prodotto è considerato il collegamento intermedio tra Offerta VIP e mercesu cui si basa l'azienda. Ad esempio, un negozio è specializzato in telefoni cellulari: questo è il loro prodotto di base. Il prodotto principale (VIP) saranno quindi i tablet e i giocatori e le telecamere possono diventare prodotti di livello medio.

4) Merci vendute tramite dropshipping

La pubblicità contestuale ti consente di iniziare rapidamente a vendere merci attraverso un negozio online. Con le impostazioni pubblicitarie corrette, i negozi online ricevono un gran numero di ordini.

Scopri di più sul dropshipping: cos'è e a cosa serve, leggi in un articolo speciale.

Domanda 5. Chi è il direttore e cosa fa lo specialista della pubblicità contestuale?

Tutti possono creare pubblicità contestuale, ma non tutti possono ottenere la stessa efficienza. Ecco perché la maggior parte degli inserzionisti ricorre all'aiuto di professionisti.

Vengono chiamati specialisti nella creazione di pubblicità contestuale direktolog. Fornisce servizi per la creazione e la personalizzazione di un annuncio pubblicitario e aiuta anche a calcolare il costo di una campagna pubblicitaria.

Spesso i registi sono ricercati tra i liberi professionisti - i lavoratori liberi, anche se ci sono aziende che possono fornire questo servizio a pagamento. Ma molto spesso nelle agenzie, il servizio di creazione di pubblicità contestuale è incluso in un complesso di processi che influenzano la promozione e l'ottimizzazione delle risorse.

Non tutte le agenzie possono concordare un accordo del genere, poiché è considerato economicamente non redditizio.

Pertanto, i registi vengono cercati sul Web e al fine di non perdere tempo e denaro, è necessario conoscere i criteri e i segni di base di un buon regista.

Sintomo 1. Disponibilità del portafoglio

Se il candidato ha progetti con risultati confermati, questo lo posizionerà. come un buon specialista della pubblicità contestuale. Il maestro del suo mestiere non offrirà mai servizi senza progetti che confermano la sua competenza.

È meglio se il portfolio ha diversi progetti con orientamenti diversi, quindi puoi tranquillamente portare una persona a "lavorare".

Segno 2. Compresi nei beni o servizi di un particolare segmento

È positivo se il regista capisce in quale nicchia sta inserendo l'inserzionista. Potrebbe non conoscere tutte le sottigliezze e le sfumature, ma una comprensione dei fondamenti lo caratterizza dal lato positivo.

Prima di iniziare la cooperazione, vale la pena chattare con il registaper capire il suo livello generale di erudizione. Più una persona è istruita, meglio è.

Segno 3. Progetto comune

Un buon regista discuterà sempre del progetto con l'inserzionista. Deve parlare quale sarà la pubblicità, quanto spendere sulla pubblicità e quanti clic dovresti aspettarti.

È meglio iniziare a cercare un directologo tra i conoscenti comuni. In questo caso, puoi essere sicuro che la persona sia davvero affidabile.

Se le ricerche nella cerchia di amici non hanno portato al risultato desiderato, vale la pena utilizzare gli scambi freelance. Scegliendo tra migliaia di dipendenti gratuiti, è necessario prestare attenzione alla valutazione e alle recensioni.

A volte ci sono momenti in cui i direttori vengono incaricati di supervisionare l'intera campagna pubblicitaria. In questo caso, vale la pena ricordare che il lavoro di qualcun altro deve essere controllato, quindi è necessario chiedere al direttore di inviare rapporti sulle conversioni dall'annuncio.

È inoltre necessario disporre dell'accesso gratuito al proprio account. I rapporti sono rapporti, ma a volte è meglio vedere il vero stato delle cose con i tuoi occhi.

13. Conclusione + video

La pubblicità contestuale è una mossa di marketing ricercata che viene utilizzata non solo da grandi aziende, proprietari dei propri negozi o marchi, ma anche da semplici utenti di Internet, blogger principianti e webmaster. Ad esempio, molti specialisti utilizzano la pubblicità contestuale per arbitrare il traffico. Cos'è l'arbitraggio sul traffico e perché sono necessarie le reti CPA, abbiamo scritto in un articolo separato.

La pubblicità contestuale è divisa in diversi tipi:

• Motore di ricerca;
• soggetto;
• media;
• Il targeting.

Ognuno di questi tipi di pubblicità ha le sue caratteristiche ed elementi di influenza sugli utenti. L'avvio e la creazione di un annuncio non è un processo complicato.

La cosa principale è capire i concetti di base, ma se ciò non è possibile, puoi sempre ordinare pubblicità ai professionisti.

La pubblicità contestuale ha molti vantaggi e, soprattutto, è disponibile per tutti. Il suo costo può variare. da 300 a decine di migliaia di rubli. Tutto dipende dalle esigenze dell'inserzionista. Tutti possono utilizzare i servizi di pubblicità contestuale. La pubblicità è sempre un prodotto aggiornato e non importa cosa promuova una persona: il proprio sito Web su un hosting gratuito (abbiamo scritto un articolo separato sulla creazione di siti Web) o una solida azienda di abbigliamento.

Un po 'di perseveranza, ingegnosità e perseveranza e una pubblicità porteranno risultati sui quali era difficile sognare.

In conclusione, consigliamo di guardare un video di un esperto di marketing: "Che cos'è la pubblicità contestuale, come configurare ed eseguire":

E un video su come creare annunci di vendita nella pubblicità contestuale:

Il team della rivista online "Rich Pro" desidera il successo e il massimo effetto nel più breve tempo possibile dal lancio della pubblicità contestuale!

Se hai commenti o domande sull'argomento, chiedi loro nei commenti qui sotto.