Yandex Direct: cos'è e come funziona + istruzioni dettagliate sull'impostazione degli annunci e sulla selezione delle parole chiave in Yandex Direct

Ciao, cari lettori della rivista online Rich Pro! Oggi parleremo della pubblicità diretta di Yandex: cos'è e come funziona, come impostare correttamente la pubblicità, selezionare le parole chiave e molto altro.

In effetti, la promozione e la promozione della tua attività negli ultimi anni viene sempre più effettuata via Internet. In pochi anni, è apparso un numero enorme di servizi efficaci che ti consentono di lanciare una campagna pubblicitaria e aumentare il numero di clienti senza alcuna conoscenza.

Il sistema Yandex.Direct è stato progettato specificamente per promuovere e pubblicizzare progetti commerciali e ricevere entrate passive per i proprietari di risorse web, il pubblico principale è residente in Russia e nei paesi della CSI. Si noti che Yandex Direct può essere paragonato a un servizio piuttosto popolare in Occidente Google AdWords. Tuttavia, il progetto in esame non è un analogo dei servizi esteri, ha molte delle sue caratteristiche, di cui parleremo in modo più dettagliato.

Da questo articolo imparerai:

• Cos'è Yandex.Direct, perché è stato creato e come funziona;
• Come configurare Yandex. Pubblicità contestuale diretta per la tua campagna pubblicitaria o un progetto promosso sulla rete;
• Cosa sono le parole chiave, perché sono necessarie e come vengono utilizzate in Yandex Direct;
• Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale e display su Yandex, le loro caratteristiche.

Questo articolo sarà utile per i principianti e gli utenti del sistema con un livello medio di conoscenza. Per imparare come far funzionare Yandex Direct per te e come ridurre in modo significativo la quantità di lavoro che viene fatto per promuovere un'azienda attraverso Internet usando il sistema, dovresti leggere l'articolo fino alla fine e usare i consigli per consolidare le informazioni ricevute.

Informazioni su Yandex Pubblicità diretta: cos'è, come configurare e selezionare le parole chiave da soli e molto altro ancora, continua a leggere

1. Che cos'è Yandex Direct: una panoramica del concetto + principio di funzionamento

Ora è abbastanza difficile immaginare Internet senza i motori di ricerca che vengono utilizzati per cercare quasi tutte le informazioni.

Yandex - Un motore di ricerca abbastanza popolare in Russia e nella CSI, che offre molti servizi diversi. Parte del motore di ricerca è diventato il suo servizio separato chiamato Yandex Direct.

Yandex Direct è un tipo di pubblicità contestuale che ha un gran numero di diversi strumenti di analisiutilizzato da inserzionisti e proprietari di siti per posizionare annunci. Quasi tutti gli utenti di Internet hanno familiarità con questo sistema e non sospettano che siano le loro azioni a consentirne l'esistenza.

Puoi leggere di più sui tipi di pubblicità su Internet in un articolo speciale.

Quasi ogni giorno un utente di Internet incontra la pubblicità contestuale di Yandex Direct.

Pubblicità Yandex.Direct può essere trovato:

1. Nei risultati dei motori di ricerca

Il processo di promozione di un sito su Internet è piuttosto complicato, richiede molto tempo e fatica. Il motore di ricerca Yandex ti consente di sfruttare l'opzione "easy start", che prevede di posizionare un link al sito in cima a tutti i risultati di ricerca, cioè 1-3 posti, senza tenere conto delle caratteristiche della risorsa.

Pertanto, quando si utilizza un motore di ricerca e si immette una query di ricerca, i primi risultati della ricerca sono il risultato dell'utilizzo del sistema Yandex Direct.

Tuttavia, va tenuto presente che l'uso di Yandex.Direct non verrà visualizzato sui risultati dei risultati di ricerca nel motore di ricerca di Google.

2. Sui siti (sotto forma di unità pubblicitarie)

Un altro esempio sono le varie unità pubblicitarie sui siti. Se eseguiamo una piccola analisi, possiamo dire che nella maggior parte dei casi dopo la creazione di siti, i proprietari di risorse Web inseriscono annunci dal sistema Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) e google.

In generale, possiamo dirlo Direct è un servizio per la pubblicità.

Tuttavia, questa è solo una descrizione superficiale del sistema, poiché ha molti strumenti che possono essere utilizzati per raggiungere altri obiettivi.

2. Caratteristiche e vantaggi della pubblicità contestuale Yandex Direct + termini di base per i principianti

Ogni giorno, milioni di persone vanno online, tra cui una certa parte di persone interessate nel servizio o prodotto offerto.

L'avvento dei motori di ricerca ha reindirizzato la maggior parte del traffico, comecirca il 90% le visite a Internet iniziano con l'apertura di Yandex o delle sottostazioni di Google per l'inserimento di una richiesta.

Avendo raccolto un pubblico così vasto, gli sviluppatori dei motori di ricerca hanno deciso di offrire l'opportunità di pubblicizzare un prodotto o un servizio, per il quale è stato creato Yandex Direct.

2.1. Funzionalità pubblicitarie

Inizialmente, il motore di ricerca e tutti i suoi servizi sono progettati per gli utenti di lingua russa, dal momento che tutti controlli, informazioni di riferimento visualizzato in russo.

Quando si sceglie una campagna pubblicitaria Yandex, è necessario tenere presente che il motore di ricerca è progettato esclusivamente per gli utenti Della Russia e Paesi della CSI.

In America e in Europa usano Google e altri motori di ricerca. Pertanto, utilizzando Yandex Direct è possibile raggiungere un pubblico straniero, ma lo sarà la campagna pubblicitaria inefficace.

Quando si calcola il budget di una società pubblicitaria, è necessario considerare numero di clic, non impressioni dell'annuncio.

In altre parole quando si inserisce una query di ricerca specifica, l'utente vede un annuncio: se hai seguito il link dell'inserzionista i fondi sono calcolatise l'utente non ha fatto clic sul collegamento - non verranno addebitati fondi.

Yandex ti consente di controllare in modo flessibile il costo della pubblicità. Il controllo consiste nell'indicare il costo di un clic: più è alto, più spesso l'annuncio verrà visualizzato, ma i soldi lasceranno l'account più velocemente.

Principianti nella creazione di pubblicità contestuale Si consiglia di impostare il costo minimo per 1 clic, per un debug migliore e più accurato della società pubblicitaria.

Un altro punto che dovrebbe essere notato è l'importo minimo per gestire un'azienda pubblicitaria - può cambiare di volta in volta, ma finora è a livello di 300 rubli senza IVA al 18%. Questo importo non può essere definito elevato, ma sarà sufficiente avviare una campagna pubblicitaria e impostare Yandex.Direct, provare tutti gli strumenti offerti per tenere traccia dei risultati del posizionamento degli annunci.

2.2. Vantaggi di Yandex Direct

I vantaggi di Yandex Direct includono:

1. Enorme traffico, ovvero diversi milioni di utenti unici al giorno. Allo stesso tempo, il numero di transizioni rimane costantemente a un livello elevato.
2. Il più grande pubblico. Se i social network sono attivamente utilizzati solo da un determinato gruppo di persone (diviso per età, sesso), i motori di ricerca utilizzano quasi tutto.
3. Possibilità di personalizzare tempi e segmenti di consegna. Il sistema di pubblicità contestuale in esame si è evoluto nel corso degli anni e offre le condizioni più favorevoli per la formazione della tua azienda pubblicitaria. Il tempo di visualizzazione, il segmento, la regione e altre impostazioni per la visualizzazione degli annunci possono essere impostati in base a informazioni analitiche.
4. Controllo preciso sui costi e sull'efficacia di un'azienda pubblicitaria fornito aggiornando le statistiche sul progetto creato in tempo reale. È possibile regolare i costi per un determinato periodo di tempo: giorno, settimana, mese.
5. Il sistema genera un rapporto, che arriva all'indirizzo di posta elettronica specificato, un telefono cellulare sotto forma di un messaggio SMS. Un rapporto dettagliato sulla campagna pubblicitaria contiene diverse dozzine di indicatori.
6. La capacità di fare pubblicità in numerosi siti: in un blocco separato del portale, nei risultati di ricerca, sul sito dei partner e così via.

I vantaggi di questo servizio includono il fatto che è in costante sviluppo, sono stati sviluppati metodi più efficaci per calcolare il traffico più adatto per la campagna pubblicitaria creata.

Per esempio!Il sistema determina la visita al sito dell'inserzionista e successivamente visualizza al visitatore una pubblicità dello stesso inserzionista su altre risorse.

Questo viene fatto per spingere l'utente a tornare al sito Web dell'inserzionista e acquistare un servizio o un prodotto. La pubblicità di un sito su Yandex è molto efficace nel caso della vendita di un prodotto o servizio.

2.3. Termini chiave

Il sistema utilizza una certa terminologia, che può semplificare in modo significativo l'installazione di una società pubblicitaria. Di seguito consideriamo i termini di base (ad esempio, ciò che è ctr in Yandex diretto e così via).

I termini principali includono:

Molti dei termini di cui sopra sono utilizzati in altri sistemi di analisi o di pubblicità contestuale, alcuni, ad esempio (il termine YAN) sono utilizzati solo in Yandex.

Yandex.Direct ha inoltre introdotto il seguente tipo di terminologia, che determina la posizione retribuita nei risultati:

Posizioni pubblicitarie Yandex

Impostazione di Yandex Direct - un'istruzione passo-passo completa su come configurare correttamente Yandex Direct e avviare la pubblicità

3. Impostazione di Yandex Direct - 8 semplici passaggi per impostare la pubblicità contestuale in Yandex

Dopo aver capito lo scopo, le caratteristiche e i vantaggi del sistema di pubblicità contestuale in questione, è possibile procedere alla fase di registrazione e quindi configurare Direct. Si noti che per cercare clienti in RuNet il posto migliore per creare una campagna pubblicitaria non trovare.

La procedura per la registrazione e la creazione di una campagna pubblicitaria in Yandex Direct è abbastanza semplice. Consiste nei seguenti passaggi di base:

Passaggio 1. Creazione di un account e campagna pubblicitaria

Prima di configurare Yandex.Direct, è necessario accedere alla pagina del servizio. Per fare ciò, è possibile inserire nella barra degli indirizzi l'indirizzo permanente del servizio "direct.yandex.ru"oppure segui il link situato nella pagina principale di Yandex nell'angolo in basso a sinistra sotto il nome" Diretto - Inserisci un annuncio ".

Se la transizione alla pagina viene effettuata nel momento in cui è già stato effettuato l'accesso all'account di sistema (ovvero l'autorizzazione è stata completata), quindi la registrazione non richiesto, puoi procedere immediatamente alla creazione di una campagna pubblicitaria.

Tieni presente che tutti i servizi Yandex sono combinati sotto un unico account (una caratteristica distintiva di Google) e se hai avuto accesso alla tua posta non è più necessario creare un account personale.

Se l'accesso non è stato completato, viene visualizzato pagina di login e password. Qui puoi spendere registrazione di un nuovo account, per il quale è sufficiente inserire i dati necessari specificati.

Dopo esserti registrato e aver effettuato l'accesso al tuo account, puoi di nuovo accedere alla pagina Yandex.Direct, dove viene visualizzato un grande pulsante "Inserisci un annuncio".

Dopo aver fatto clic sul pulsante virtuale sopra, si apre un menu con le impostazioni dell'azienda pubblicitaria.

Qui è possibile configurare i parametri principali:

• Il tuo paese

Dopo aver fatto clic su questo campo, si apre un elenco di possibili paesi per la selezione. Si noti che dipende dal paese selezionato quale valuta verrà utilizzata nel calcolo. Pertanto, dovresti considerare attentamente le caratteristiche della tua banca, il sistema di pagamento elettronico con una valuta particolare.

• Anche alla prima registrazione l'opportunità scegli il tipo di azienda.

Ce ne sono di tre tipi:

• pubblicità testuale e grafica;
• annunci dinamici
• Annunci in app mobili.

Scelta del tipo di annuncio Yandex.Direct durante la creazione di una campagna: annunci di testo, grafici e dinamici + pubblicità su app mobili

La possibilità di selezionare annunci dinamici è apparsa relativamente di recente. Vale la pena notare che in seguito sarà possibile creare un numero indefinito di società pubblicitarie di qualsiasi tipo.

Fai clic sul pulsante virtuale "Inizia a utilizzare il sistema".

La finestra successiva implica impostazioni più precise per l'azienda pubblicitaria.

Nota i seguenti campi:

1. Nome campagna - qualsiasi modulo, è possibile inserire qualsiasi nome.
2. Nome cliente può anche essere qualsiasi, per impostazione predefinita sono indicate le informazioni inserite durante la registrazione della casella di posta.
3. inizio - La data di inizio della campagna pubblicitaria. Da questa data verranno generate le statistiche. È anche possibile fissare una data di fine per questa società pubblicitaria.
4. preavviso - messaggi elettronici che conterranno informazioni di base sullo stato attuale della società pubblicitaria. Per impostazione predefinita, viene indicato l'indirizzo e-mail dell'account attivo.Esiste un modulo separato per l'impostazione di questo parametro, che consente di specificare ulteriori indirizzi e-mail delle cassette postali, la frequenza di invio dei messaggi e la necessità di inviare notifiche sulla formazione del report. I report sono la base per le statistiche utilizzate per determinare l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Si consiglia di indicare la necessità di inviare una notifica quando 20% saldo del conto, nonché quando si cambia la posizione dell'annuncio ogni 60 minuti.
5. Notifiche SMS - un campo in cui è possibile specificare il numero di cellulare a cui verranno inviati anche i messaggi. Per impostazione predefinita, il campo può essere compilato, poiché il telefono cellulare viene indicato durante la registrazione della casella di posta. È possibile configurare dove è indicato: il numero di telefono, dove e quando arriveranno i messaggi.
6. strategia - il campo principale in cui verranno determinati i costi e le caratteristiche future della pubblicità. Questa impostazione verrà discussa in maggior dettaglio di seguito.
7. Aggiustamento delle offerte - Un campo separato per una regolazione più precisa del costo di un clic. In questo sottomenu puoi aggiusta l'offerta in base al sesso e all'età del traffico, fissare un prezzo separato per la pubblicità nelle applicazioni mobili, indicare il pubblico target (a causa della mancanza di cronologia durante la registrazione di un account, la funzione non sarà disponibile). Di norma, i dati vengono immessi sulla base di studi sul comportamento della categoria target. Ad esempio, se viene venduto abbigliamento femminile, è possibile aumentare il costo per clic per un pubblico femminile di età superiore ai 18 anni. Si noti che il sistema non è in grado di leggere tali informazioni sul traffico da una rete di partner, nonché da un utente Yandex non registrato.
8. Targeting per tempo - una sezione in cui sono configurati tutti i tempi per la visualizzazione di una società pubblicitaria. Ad esempio, la maggior parte delle visite nei giorni feriali dalle 17 alle 21 ore. Questo periodo di tempo deve essere lasciato contrassegnato.
9. Targeting geografico avanzato - contabilità delle regioni per le quali è stata progettata la pubblicità (è indicata solo la necessità di contabilità, viene messo un segno di spunta). Ulteriori informazioni sul targeting in una pubblicazione separata.
10. Singola area di consegna per tutti gli annunci - un parametro che consente di configurare la visualizzazione degli annunci solo per gli utenti di determinate regioni. Ad esempio, se l'annuncio riguarda la consegna della pizza a Mosca, dovrebbe essere indicata solo questa città.
11. Indirizzo unico e telefono per tutti gli annunci - Visualizza le informazioni di contatto su tutti gli annunci, indipendentemente dalla regione e da altri parametri.
12. Parole chiave a corrispondenza inversa singole per tutte le frasi aziendali - Componente SEO della promozione di progetti su Internet. Puoi inserire tutte le parole chiave a corrispondenza inversa selezionate separate da virgole o lasciare il campo vuoto. Questa impostazione elimina la probabilità che l'annuncio venga pubblicato se la richiesta è simile alle parole chiave inserite ma non è correlata ai servizi o ai prodotti dell'inserzionista. Ad esempio, se la pizza viene consegnata a casa tua, puoi specificare le seguenti parole chiave a corrispondenza inversa: ricetta, caffè, casa (un annuncio non verrà visualizzato quando si richiede "ricetta della pizza fatta in casa").
13. Impostazioni sui siti tematici. Questa funzione consente di configurare i costi della pubblicità, che viene distribuita attraverso i siti partner. Lascia un segno di spunta nel "Non considerare le preferenze dell'utente"nel caso in cui le attività dell'azienda non siano altamente specializzate. Si raccomanda di ridurre il tasso massimo di spesa su siti tematici fino al 50% fuori budget, abbandona il livello CPC 100%.
14. Impressioni per ulteriori frasi pertinenti - quando si attiva e configura questa funzione, è possibile fare affidamento sul fatto che il sistema selezionerà in modo indipendente frasi simili a quelle precedentemente specificate dall'utente.
15. Monitoraggio del sito Web e capacità di bloccare un'azienda pubblicitariase per qualche motivo il progetto cessasse di esistere. Questa impostazione consente di automatizzare il sistema ed eliminare la probabilità che gli annunci inseriscano collegamenti non funzionanti (una situazione in cui dopo un clic l'utente non accede alla pagina dell'inserzionista per la sua assenza e altri motivi). Seleziona la casella per attivare la funzione.
16. Contatore metrico e markup dei collegamenti - funzioni aggiuntive. Affinché la metrica funzioni, è necessario connettere questo servizio, di fronte al campo "link markup per metrica", selezionare la casella.

Di norma, i campi indicati nel paragrafo precedente possono essere lasciati vuoti per procedere al passaggio successivo.

Nella parte inferiore della pagina è presente un collegamento per aprire ulteriori impostazioni:

• Il CPC per le impressioni sui dispositivi mobili dovrebbe essere disponibile 50%.
• È possibile specificare gli indirizzi IP dei siti vietati (non inseriranno annunci).
• C'è un'opportunità in questo campo per connettere altri servizi, ad esempio Liveinternet.ru, che raccoglierà statistiche.

Si consiglia di non modificare le restanti impostazioni aggiuntive.

L'efficacia del programma pubblicitario e i costi imminenti dipendono dalle impostazioni corrette di questa pagina.

Passaggio 2. Scelta di una strategia di pubblicazione degli annunci

Esistono 2 modi per configurare la strategia di pubblicazione degli annunci:

1. Gestione manuale delle offerte;
2. Strategie automatiche.

La possibilità di regolare in modo più accurato le tue spese può essere in un campo speciale - "Gestione manuale delle offerte".

Le specifiche della scelta di una strategia di pubblicazione degli annunci includono:

1. Per ridurre al minimo i costi, seleziona "Mostra nella posizione più bassa possibile". Quando si seleziona questo elemento, è anche possibile specificare il tipo di blocchi preferiti. Esiste un'altra strategia (dalla scheda Strategie automatiche) che consente di ridurre al minimo i costi:" Pacchetto settimanale di clic ".
2. È possibile regolare il prezzo per un clic: la strategia "CPC medio". Quando si seleziona questo pacchetto, è possibile specificare la media costo per clic a settimana. La particolarità di questa strategia è che sceglierà autonomamente la tariffa per attirare più utenti in base alle informazioni precedentemente immesse.
3. Per i principianti, il "Budget settimanale". Quando selezioni questa strategia, c'è un'impostazione chiamata"Conversione obiettivo massima". Tuttavia, notiamo che è possibile aumentare in modo significativo l'efficacia della strategia solo se Metric è connesso e configurato correttamente. In questo caso, è possibile contare sul traffico di conversione a un prezzo accessibile in base all'indicatore di concorrenza nel sistema.
4. Per attirare traffico da siti tematici, ad esempio siti partner, selezionare la scheda "Solo nelle reti". Con questa impostazione, gli annunci appariranno su vari siti simili nell'argomento.

Solo dopo gli esperimenti, che si rifletteranno necessariamente nel rapporto, puoi scegliere la campagna pubblicitaria più efficace per il tuo progetto.

Passaggio 3. Creazione di un annuncio in Yandex.Direct

Dopo aver completato il primo passaggio, inizia la fase di creazione di un annuncio.

Considera i campi richiesti per creare annunci:

1. Nome del gruppo. Puoi inserire qualsiasi informazione in base alla quale il gruppo verrà tracciato (ad esempio, "Nuovo gruppo di annunci")
2. Tipo di annuncio. Questo parametro è stato precedentemente indicato, ma è possibile modificarlo se necessario. Si consiglia di scegliere un tipo di pubblicità testuale, poiché tale pubblicità ha la massima efficienza.
3. testata. Quando si crea un titolo, si consiglia di includere una frase chiave e di assegnare un invito all'azione. Si consiglia inoltre di utilizzare parole che attirano l'attenzione della maggior parte degli utenti (sconto, gratuito, beneficio). Va tenuto presente che esiste una restrizione sulla lunghezza del titolo (33 caratteri) e ciò significa che dovrebbe essere lungo e conciso. Un esempio di come apparirà l'annuncio dopo la sua pubblicazione è mostrato a destra.
4. Testo dell'annuncio sarà situato sotto l'intestazione e differirà significativamente da esso. Questo campo dovrebbe riflettere l'intera essenza del ricorso, è possibile specificare le informazioni di contatto. Il limite di lunghezza del messaggio è di 75 caratteri.
5. Link al sito - l'indirizzo al quale verrà effettuata la transizione quando si fa clic sul messaggio. È necessario specificare solo un indirizzo Web esistente.
6. Visualizza collegamento. In alcuni casi, il collegamento è abbastanza grande e poco attraente. In questo campo è possibile inserire qualsiasi collegamento che verrà visualizzato nell'annuncio.
7. supplementi. Molte pubblicità contengono immagini che attirano l'attenzione. Puoi caricare un'immagine in questo campo. I collegamenti rapidi consentono di reindirizzare l'utente da un annuncio a più pagine. Ad esempio, quando si crea un annuncio pubblicitario per la fornitura di servizi di consegna di pizza, è possibile specificare singoli collegamenti al "MLo sono", "inConsegna in Slovenia", "oh la compagnia"e così via. Anche in questa categoria ci sono" Chiarimenti "- un piccolo testo che appare nella parte inferiore dell'annuncio. Qui puoi specificare i vantaggi del servizio o del prodotto venduto.
8. Indirizzo e telefono. In questo campo è possibile impostare un segno di spunta, che consente di visualizzare la posizione dell'oggetto sulle mappe.

Dopo aver inserito le informazioni di cui sopra, puoi anche aggiungere altro 49 annunci per gruppo e configurarli a tutti gli effetti.

Separatamente, va notato il campo in questa pagina, che riguarda l'immissione e la selezione di parole chiave.

Passaggio 4. Crea annunci per dispositivi mobili

Per impostazione predefinita, gli annunci vengono creati per visualizzare annunci sui computer. Tuttavia, la proliferazione di telefoni cellulari e tablet ha determinato che la strategia di creazione di una campagna pubblicitaria separata per i dispositivi mobili può dare i suoi frutti.

Per creare annunci per dispositivi mobili, seleziona la casella nella parte superiore della finestra, dopodiché l'annuncio diventa mobile e puoi modificare il prezzo dei clic nella scheda "Aggiustamenti delle offerte".

Le funzionalità di impostazione di un annuncio per dispositivi mobili includono quanto segue:

1. Tipo di annuncio selezionato: testo grafico o solo grafico. La prima opzione è più efficace.
2. È stata inserita un'intestazione del messaggio.. In questo caso, dovrebbe essere breve e conciso, non è necessario inserire un numero di telefono o un indirizzo.
3. Anche il testo dell'annuncio non dovrebbe essere voluminoso., poiché ciò è spesso fastidioso per gli utenti di dispositivi mobili.
4. Link al sito e link di visualizzazione vengono immessi nello stesso modo in cui si crea un annuncio per la visualizzazione su un computer.
5. Anche il campo delle aggiunte non è diverso.
6. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata numero di telefono. Quando viene visualizzato, gli utenti di dispositivi mobili possono chiamare te o i tuoi dipendenti con un solo clic, il che è abbastanza conveniente ed efficace. Pertanto, quando si configura un annuncio per dispositivi mobili, si consiglia di compilare questo campo.

A destra del modulo inviato è presente una piccola miniatura che mostrerà come verrà visualizzato l'annuncio creato in base alle informazioni inserite.

Passaggio 5. Selezione delle parole chiave per gli annunci Yandex.Direct

Come notato in precedenza, il servizio in questione ha molti strumenti utili. Nel terzo passaggio, inizia la fase di utilizzo di uno di essi: la selezione delle parole chiave.

Gli sviluppatori ti consentono di utilizzare altri programmi per selezionare parole chiave. Tutte le "chiavi" raccolte vengono inserite nel campo specificato, separate da virgole.

Ma anche lo strumento di selezione delle parole chiave integrato offre un buon risultato.

Selezione delle parole chiave per Yandex Direct

Per iniziare a collezionare:

1. Premi il pulsante virtuale "raccogli parole". Successivamente, viene visualizzata una finestra in cui è possibile inserire la parola o la frase a cui si è interessati. Ad esempio, nel caso della vendita di telecamere, è possibile immettere le parole" fotocamera "," acquistare una fotocamera "," fotocamera Mosca "nel campo, nel caso di appartamenti in vendita a Mosca - "Acquista un appartamento a Mosca", "prezzo dell'appartamento a Mosca". Nota che sarà possibile modificare ripetutamente la query di ricerca per cercare parole chiave.
2. Dopo aver inserito una parola o una frase, vengono visualizzati due elenchi: uno riguarda la query immessa e le parole ad essa associate, l'altro visualizza ciò che è stato cercato con la query immessa. Allo stesso tempo, viene indicata la frequenza delle impressioni al mese, che viene presa in considerazione quando si forma un elenco di query chiave.

A questo passaggio verrà data ulteriore attenzione nell'articolo, poiché l'efficacia della pubblicità stessa dipende dalla corretta selezione delle parole chiave.

Passaggio 6. Scelta delle offerte e moderazione del passaggio

In questo passaggio, devi impostare un prezzo per il posizionamento delle unità pubblicitarie. Per risparmiare budget, ti consigliamo di specificare il prezzo totale dei clic per l'intero annuncio o per tutte le frasi.

Tuttavia, è importante capire che il costo e l'efficacia della pubblicità sotto i termini "Compra un appartamento a Mosca" e "Compra un appartamento di una stanza a Mosca in un nuovo edificio è poco costoso" diverso.

Pertanto, per impostare un'offerta in futuro, è necessario impostare in base alle statistiche ricevute. Forse per alcune frasi inefficaci è necessario ridurre i costi e aumentare altre frasi chiave.

Quindi devi passare attraverso la moderazione della campagna pubblicitaria creata.

Selezione dell'offerta per Yandex. Avanzamento diretto della pubblicità e moderazione

Se il moderatore ha rifiutato di pubblicare i tuoi annunci, verrà inviato un messaggio appropriato che indica il motivo del rifiuto.

Di norma, molti annunci creati tenendo conto dei requisiti per il materiale pubblicitario sono moderati, dal momento che un partecipante al sistema porta entrate considerevoli a Yandex.

Ma gli errori associati alle parole errate possono causare una negazione della pubblicazione.

I motivi più comuni per il rifiuto includono:

1. Se la pubblicità riguarda la distribuzione e la revisione di bevande alcoliche o droghe (beni o servizi proibiti).
2. Un gruppo specifico di prodotti deve essere distribuito solo con l'autorizzazione: droghe mediche, servizi medici, servizi finanziari - i documenti non verranno visualizzati nel messaggio stesso, ma Yandex, in qualità di intermediario, deve conformarsi ai documenti stabiliti per conformarsi alle leggi.
3. Se le immagini hanno loghi e dettagli di contatto, il moderatore può anche inviare un annuncio per la regolazione.
4. Sono richiesti requisiti speciali per la modalità di visualizzazione del titolo e del testo dell'annuncio. Molto spesso, nel tentativo di rendere la pubblicità più visibile, le lettere maiuscole vengono utilizzate quando si scrive l'intero testo - secondo le regole stabilite, questo è proibito.

Se la campagna pubblicitaria non è stata in grado di subire moderazione, viene inviata per la revisione. Dopo aver regolato i dati inseriti, possono essere nuovamente inviati per moderazione.

Passaggio 7. Previsioni di budget in Yandex.Direct

Solo con un attento calcolo e pianificazione della campagna pubblicitaria ci si può aspettare che l'investimento nella pubblicità sarà vantaggioso.

Per fare ciò, è necessario lasciare un obiettivo specifico, che viene raggiunto quando si utilizza il servizio Yandex.Direct. Ad esempio, nel caso di promozione di un sito Web per biglietti da visita, uno degli obiettivi sarà quello di attirare traffico mirato, parte del quale chiamerà il gestore o effettuerà un ordine per servizi, merci.

Al fine di calcolare il costo approssimativo della pubblicità creato una sezione speciale "Previsione del budget". Puoi accedere a questa pagina tramite il collegamento situato nel blocco di menu superiore.

Il processo di calcolo del budget è il seguente:

1. Selezione della regione. Di norma, per ridurre i costi, molte aziende e persone scelgono la regione per la quale verrà visualizzata la pubblicità. Questo è abbastanza utile, ad esempio, nel caso della fornitura di servizi a Mosca, non vale la pena mostrare annunci per residenti in Bielorussia o all'estero, poiché ciò comporterebbe costi inutili e irragionevoli.
2. Il prossimo campo è parametri di calcolo. Questa sezione indica la durata della campagna pubblicitaria, i tipi di siti selezionati su cui verranno visualizzate le informazioni, nonché la valuta in cui verrà effettuato il calcolo.
3. I parametri più importanti sono parole chiave. Quando si promuove un progetto con parole chiave diverse, è necessario un budget diverso. In questa finestra puoi anche selezionare frasi chiave e parole, qui puoi inserire il tuo elenco di chiavi separato da virgole. È possibile specificare parole di arresto in un elenco.
4. Dopo aver inserito tutte le parole chiave e le frasi, premere il pulsante virtuale "Conta" e ottenere una tabella dettagliata per ogni parola chiave.
5. Il sistema può contrassegnare le parole che dovrebbero essere escluse dall'elenco.

Il calcolo del budget dipende dalle parole chiave e dai posizionamenti scelti.

Passaggio 8. Pubblicità display Yandex - Utilizzo di banner display contestuali (annunci illustrati)

Un altro modo per promuovere e pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi su Internet è mostra banner contestuali. Questo metodo combina i vantaggi della pubblicità tradizionale e contestuale.

A causa dell'attrattiva visiva e della capacità di visualizzare clip flash, un tale blocco ha un'elevata cliccabilità). Le moderne tecnologie utilizzate nel motore di ricerca consentono di visualizzare un banner del pubblico di destinazione necessario, che è essenziale riduce i costi.

Tuttavia, questo metodo di pubblicità presenta notevoli svantaggi. Uno di questi è pagamento per le impressioni degli annunci, non per i clic su di essi. E affinché l'efficienza pubblicitaria sia elevata, è necessario raggiungere un CTR elevato del blocco (cliccabilità).

Si consiglia di utilizzare un metodo pubblicitario simile solo dopo aver raggiunto gli obiettivi prefissati quando si lavora con la pubblicità contestuale, poiché la pubblicità display di Yandex richiede un budget maggiore e il risultato può essere tutt'altro che previsto.

4. La corretta selezione delle parole chiave Yandex Direct in pratica

Il numero di impressioni e clic, i costi pubblicitari e l'efficacia complessiva della campagna pubblicitaria dipende dalla selezione di parole chiave e frasi, che vengono inseriti in un campo speciale durante la creazione di un annuncio.

Esistono due metodi principali per elencare le parole chiave:

1. manualmente utilizzando uno strumento integrato o altri programmi. ci pagato e gratis programmi non molto diversi tra loro. Di norma, la differenza sta solo nella velocità di elaborazione dei dati, nel numero di parametri specificati e nella capacità di convertire le informazioni in tabelle per l'uso in altri programmi.
2. Utilizzo di elenchi di chiavi già predispostiche sono venduti dai parser. È possibile creare tali elenchi di frasi chiave da soli. Inoltre, la loro efficacia varierà leggermente. È importante ricordare che l'efficacia, i costi e la frequenza delle parole chiave e delle frasi possono variare a seconda della stagionalità di un prodotto o servizio, della stagione, ecc.

Esistono diversi programmi in grado di ordinare in modo efficiente le parole chiave e selezionare il più adatto alla query immessa. Classificheremo tali programmi come "SlovoOb", "Keykollector"e alcuni servizi gratuiti, ad esempio"Rokee".

Per raccogliere parole chiave e classificarle, viene creato un file speciale in Excel, poiché è in esso che è possibile inserire tabelle con più colonne: parola chiave, frequenza delle richieste al mese e altre.

Importante! La formazione di prezzi elevati per le domande popolari è determinata dal fatto che anche i concorrenti decidono di usarli per promuovere il loro progetto.

L'emergere di una nuova query popolare, che in precedenza aveva un piccolo indicatore della frequenza d'uso in un motore di ricerca, può ridurre significativamente i costi pubblicitari. Ecco perché Si consiglia di filtrare costantemente le query chiave usando programmi speciali.

4.1. Selezione di parole chiave di alta qualità per Yandex Direct gratuitamente

Il sistema di pubblicità contestuale in esame ha uno strumento di selezione delle parole chiave piuttosto comodo ed efficace che può essere utilizzato gratuitamente.

I consigli per migliorare la qualità della selezione delle parole chiave includono:

1. La capacità di pensare in categorie nel tuo campo di attività ti consente di ridurre significativamente i costi, perché da "richieste dirette" si forma molta concorrenza (ad esempio, acquistare un appartamento a Mosca). Se hai informazioni su come pensa il tuo potenziale cliente, su come sta cercando il prodotto o il servizio più adatto, puoi farlo raccogli parole chiave e frasi unicheche non hanno un'alta frequenza di utilizzo, ma un'alta percentuale di clic (CTR). Per molti principianti, una carta con le chiavi è composta da 100 parole, che vengono utilizzate anche da concorrenti non voluti con budget elevati.
2. Inoltre, per un'efficace selezione dei tasti, dovresti imparare analizzare la strategia pubblicitaria dei suoi concorrenti più vicini: qual è la loro mappa chiave, a che ora pubblicizzano, a quale pubblico si rivolge. Sulla base delle informazioni di cui sopra, si dovrebbe concludere che per prima cosa è necessario trovare i concorrenti. Allo stesso tempo, non è necessario prestare attenzione a marchi e aziende noti, poiché possono permettersi di spendere ingenti somme in pubblicità per mantenere il coinvolgimento del pubblico.
3. deve essere cercare situazioni indirette in cui è possibile attrarre un cliente. Ad esempio, se una ragazza vuole comprare un nuovo vestito, allora è molto probabile che vorrà comprare le scarpe insieme al vestito. Ecco perché in alcuni casi un metodo di pubblicità molto efficace è l'uso di query correlate.

Dovrebbe ricordareche alcune parole chiave hanno un'alta frequenza, ma non comportano molto traffico attivo pronto per gli acquisti e gli ordini di beni o servizi.

Ad esempio, durante la ricerca di "smartphone" in Yandex, l'utente può sia cercare uno smartphone per l'acquisto sia la definizione e lo scopo di questo dispositivo.

Pertanto, è necessario scegliere frasi chiave commerciali, non informative. Ad esempio, "acquista un appartamento", "ordina una riparazione".

4.2. Come utilizzare il servizio Yandex Wordstat

Per utilizzare il servizio Yandex Wordstat:

1. Crea un account in Yandex. Se è già stato creato in precedenza, la procedura di registrazione non sarà necessaria.
2. Conosci i personaggi di baseche può essere utilizzato nel sistema (verrà discusso di seguito).
3. Comprendere a cosa serve il servizio e come funziona. Yandex Wordstat viene utilizzato per analizzare le query di ricerca, che consente di determinare la frequenza di utilizzo di parole e frasi durante la ricerca nel sistema. Lo stesso strumento è disponibile anche in Yandex.Direct durante la creazione di annunci: l'algoritmo è simile.
4. Essere in grado di utilizzare gli strumenti forniti.

Quando vai alla pagina di questo strumento, viene visualizzata una barra di ricerca in cui è possibile inserire qualsiasi la parola, la loro combinazione o set di caratteri.

Dopo aver inserito, verranno visualizzati i rapporti per il mese contenenti informazioni sulla chiave inserita e le relative query. Sono inoltre indicate informazioni sulla frequenza d'uso della chiave durante il mese.

Vale la pena capireche non tutte le frasi saranno efficaci per una particolare campagna pubblicitaria, in quanto alcune parole vengono utilizzate dalle persone per trovare informazioni, altre per cercare merci.

Pertanto, dovresti considerare quale tipo di traffico devi acquistare. Simboli di servizio speciali consentono di espandere le capacità di questo strumento.

Come utilizzare il servizio Yandex Direct: i principali operatori di sistema

4.3. Quali simboli vengono utilizzati in Yandex Wordstat

Per ottenere un risultato di selezione della chiave più accurato, vengono utilizzati caratteri speciali, senza i quali un marketer esperto difficilmente può fare. L'uso dei caratteri è una specie di filtro chiave (filtraggio di frasi non necessarie).

I simboli principali di Yandex.Wordstat sono:

1. Virgolette ("chiave") - vengono utilizzati per selezionare statistiche sulla frequenza di utilizzo delle sole parole o frasi evidenziate. Il risultato include anche forme di parole con altri finali.
2. Punto esclamativo ("! Chiave") - uno strumento per fissare il finale morfologico. In questo caso, la fissazione avviene solo della parola davanti alla quale è stato impostato questo simbolo. Per sapere quante volte al mese chiedono a Yandex una richiesta - comprare un appartamento a Mosca, devi comporre il numero del servizio - "! acquista! appartamento! a! Mosca".

Quando si utilizzano due caratteri insieme, è possibile ottenere la chiave con la frequenza più accurata del suo utilizzo per un determinato periodo di tempo. Questa informazione è molto importante quando si calcolano i costi di attrazione del traffico. Il prossimo passo è calcolare la percentuale di clic (CTR).

I caratteri speciali aggiuntivi sono:

1. Barra verticale "|" - uno strumento utilizzato per una rapida selezione della semantica. Viene utilizzato se è necessario confrontare più chiavi in ​​termini di frequenza della query.
2. Parentesi quadre "" - uno strumento per correggere l'ordine della sintassi.
3. + Segno - viene inserito il simbolo più se è necessario trovare frasi con parole di arresto, che includono congiunzioni, preposizioni, particelle.
4. Firma "-" - un simbolo meno utilizzato per escludere una parola o interrompere la parola da un'espressione.
5. Due parentesi "()" raggruppare l'uso di tutti i caratteri speciali dall'elenco precedente.

Tutti i caratteri speciali possono migliorare significativamente l'efficienza del servizio. Senza il loro uso, devi schermare il risultato da solo, il che richiede molto tempo.

4.4. Che cos'è la competitività nella pubblicità e quali indicatori per valutarla

Per creare un'efficace società pubblicitaria bisogna considerare il concetto di competitività. Questo termine è ampiamente utilizzato nel marketing ed è necessario per determinare la competitività delle singole risorse su Internet.

In questo caso, l'indicatore principale è la posizione occupata dalla pagina nei risultati di ricerca all'esterno dell'azienda pubblicitaria.

La competitività può essere valutata mediante i seguenti indicatori:

• La durata della risorsa. Un sito creato diversi anni prima, di regola, riceve più privilegi dal motore di ricerca;
• Quanta pubblicità contestuale viene creata, pagata e posizionata;
• Qual è la frequenza della richiesta;
• Se c'è un cambiamento nell'indicatore della domanda a seconda del periodo dell'anno;
• La posizione regionale viene presa in considerazione;
• TOP siti su richiesta chiave;
• e altri.

La raccolta e l'analisi di tutti gli indicatori consente di ottenere un KEI specifico: l'indice di rendimento delle parole chiave utilizzate.

Dalle informazioni di cui sopra, possiamo concludere:

1. Se il prezzo aumenta per 1 clic, l'annuncio verrà inserito nel posto più favorevole per l'inserzionista;
2. Il CPC è impostato in base al prezzo più alto che sei disposto a pagare per arrivare al 1 ° posto;
3. Lo studio delle statistiche e la selezione delle chiavi di lavoro possono ridurre i costi.

5. Come monitorare il rendimento degli annunci

Yandex Direct ha uno strumento per monitorare l'efficacia degli scavi pubblicitari - Metrica.

Come monitorare l'efficacia della pubblicità - utilizzando i tag utm in Yandex Direct

I principali indicatori di "Metriche" sono:

1. Percentuale di clic (CTR)
2. Tasso di conversione.
3. Separare le metriche di impressioni e clic.
4. Qualità dell'account
5. La metrica associata alle azioni del cliente indirizzato al sito Web dell'inserzionista: tasso di conversione, percentuale del pubblico di destinazione, numero di transazioni e importo medio per esse.
6. Entrate e profitti.

I primi 5 indicatori possono essere ottenuti da Yandex Metric, per il quale vengono utilizzati Tag UTM.

L'ultimo indicatore "entrate e spese" viene calcolato dall'inserzionista in modo indipendente. Di norma, profitto, nel caso della vendita di beni o della prestazione di servizi, indica l'efficacia della società pubblicitaria e altri indicatori possono essere utilizzati per adeguarlo.

Utilizzo dei tag UTM

Sono uno strumento abbastanza efficace nella pubblicità su Internet Tag UTM. Ti consentono di monitorare il traffico, identificare campagne che hanno portato visitatori unici.

Yandex Direct ti consente anche di utilizzare questo strumento per aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Sfortunatamente, non esiste uno strumento integrato, ma è possibile utilizzare servizi gratuiti (ad esempio,utmurl.ru e altri).

La procedura per la creazione di tag UTM è la seguente:

1. Inserisci l'URL di destinazione, specifica l'origine, il nome, il canale della campagna, la parola chiave e genera un'etichetta. Sono le informazioni inserite nei campi aggiuntivi che verranno utilizzate per tenere traccia dell'URL durante l'utilizzo. Pertanto, è necessario inserire informazioni dettagliate nella descrizione del tag UTM.
2. Andiamo alla metrica nella sezione "Rapporti standard - Fonte - Tag UTM". Immettere i collegamenti generati nei campi specificati.

Successivamente, quando si raccolgono informazioni sul traffico di una risorsa Web (sito Web, pagina di destinazione, ecc.), Le informazioni immesse verranno visualizzate durante la generazione di un tag UTM.

6. Assistenza qualificata per la formazione diretta Yandex

Le spese spese per la pubblicità e l'efficacia della campagna pubblicitaria dipendono dalle impostazioni corrette in Yandex Direct. Vale anche la pena notare che è emersa una professione separata: il direttore, che consiste nella preparazione e nella creazione di pubblicità in Yandex.Direct.

Ecco perché alcune aziende hanno iniziato a fornire servizi di formazione per l'installazione e l'utilizzo del sistema di pubblicità contestuale.

1) Unibrains.ru

Una società che offre l'opportunità di partecipare a webinar introduttivi gratuiti. Il centro è stato fondato dall'azienda Gruppo Kokoc, che fornisce servizi IT da molti anni. I programmi di formazione creati ricevono certificati in REU. GV Plekhanov. I corsi prevedono molte ore di formazione pratica su progetti reali con casi.

2) I-media.ru

La società offre formazione e offre servizi nel campo del network marketing. È stata fondata oltre 13 anni fa.

Tutti i dipendenti dell'azienda praticano che lavorano su ordini reali dei loro clienti. La società si concentra sugli strumenti di Google.

3) Seoschool.ru

La società fornisce anche servizi di formazione sull'implementazione della seo-ottimizzazione delle risorse web. L'azienda ha l'opportunità di ottenere una rapida consultazione via Internet.

Sul sito puoi trovare statistiche del suo lavoro sulla promozione e gratitudine dei clienti.

Tutti i corsi di formazione che portano benefici reali sono pagati. I webinar gratuiti mirano ad attirare i clienti, poiché le informazioni fornite sono generalmente di carattere generale.

7. Yandex.Direct Advertising: prezzi, previsioni di budget, costo al mese

Per rispondere alla domanda quanto costerà la pubblicità in Yandex Direct, puoi fare affidamento solo sulla tua esperienza. Ciò è dovuto al fatto che la società non fornisce tali informazioni.

Le questioni di bilancio più importanti includono:

7.1. Importo minimo dell'ordine Yandex Direct

I principianti sono sempre interessati a quali investimenti minimi sono necessari per pubblicare annunci in Yandex.Direct. Secondo le regole del servizio, l'importo minimo speso per la pubblicità è 300 rubli.

Tuttavia, la pratica dimostra che l'utilizzo dei servizi diretti è molto più costoso - senza un budget di 17.000 rubli o più È quasi impossibile ottenere un risultato accettabile nel sistema. Ciò è dovuto al fatto che un clic su una singola richiesta può costare circa 50-200 rubli e altro ancora

7.2. Costo per clic

Per questo indicatore, viene impostato anche l'importo minimo - 30 copechi. In pratica, è quasi impossibile trovare un CPC simile.

Il prezzo medio per clic in Yandex.Direct è di 20-40 rubli. In alcuni casi, il prezzo raggiunge 300 rubli o più.

7.3. Previsioni di budget in Yandex Direct

Per ottenere il risultato, puoi utilizzare il link "Previsione del budget". Di norma, il principiante impiega circa un'ora per calcolare, 15 minuti professionali.

Per calcolare il budget di una campagna pubblicitaria, vengono utilizzate 10-30 query. Va tenuto presente che il risultato ruvido. Come dimostra la pratica, il risultato dovrebbe essere moltiplicato per un altro 2. Allo stesso tempo, il numero di impressioni e conversioni sarà pressoché invariato, poiché l'incremento del budget è dovuto ad un aumento del costo stimato di un clic.

7.4. Budget pubblicitari contestuali in Yandex in vari argomenti (costo della pubblicità in Direct al mese)

Non è possibile eseguire un calcolo del budget indipendente, ma prendere i numeri medi. Per Mosca, quando si promuove e si pubblicizza un progetto su un argomento di medie dimensioni il budget minimo per il mese è 30 000 rubli, massimo 150.000 rubli. Nelle regioni, questi indicatori saranno più volte inferiori.

In questo caso:

1. Promuovere un negozio online hai bisogno di almeno 60 tonnellate e puoi chiamare il budget ottimale 150 tr.
2. Pubblicità di prodotti / servizi bancari costa molte volte più costoso: il budget minimo è di 300 tr, quello consigliato di 1 mln al mese.
3. Promozione del sito Web costerà almeno 80 tr, in media sono necessari 150 tr
4. Servizi legali: budget minimo 50 tr, media 100 tr

Promozione e pubblicità di servizi e merci attraverso Yandex.Direct è uno strumento costoso. Eventuali errori commessi nella configurazione del servizio possono aumentare significativamente i costi senza un'adeguata efficienza.

8. Certificato Yandex.Direct: cos'è e come diventare uno specialista certificato?

Yandex Direct ha molti strumenti diversi con cui devi essere in grado di lavorare.

Certificato Yandex Direct rilasciato soggetto a determinate condizioni. Il rilascio di tale certificato consente di definirsi uno specialista certificato Yandex.Direct.

Certificazione Yandex Direct: come ottenere un certificato Yandex Direct, chi può ottenerlo e come verificarlo

Il certificato può essere inviato per via elettronica o in natura via posta.

Le domande più comuni relative alla certificazione nel sistema sono:

8.1. Chi può accedere alla certificazione?

Quasi tutti gli inserzionisti possono ottenere un certificato. Un'eccezione si verifica quando un dipendente che lavora per un'agenzia pubblicitaria lavora con un account comune.

Per altri inserzionisti, sono presenti le seguenti condizioni:

1. Per 3 mesi, il budget pubblicitario dovrebbe superare i 9.000 rubli.
2. L'account non deve essere inattivo per più di 6 mesi.

Le condizioni per ottenere l'accesso alla certificazione sono soggette a modifiche. Pertanto, controlla le informazioni esatte con il servizio stesso.

8.2. Come ottenere il certificato Yandex Direct?

In caso di domanda per il test, il richiedente dovrà rispondere a 42 domande, di cui fare un errore è possibile solo su 3 di essi. Il test dura circa 30 minuti.

Se fallisce al primo tentativo, è possibile passare il test in una settimana, il tentativo successivo in 3 mesi e l'ultimo in 6 mesi. Se non fossero abbastanza, l'intero ciclo può essere ripetuto.

Nei test, di solito c'è solo una risposta corretta. Se hai iniziato a sostenere il test, non puoi rifiutare di superarlo.

Le domande nel test sono poste sui seguenti argomenti:

1. Le regole per la generazione e la visualizzazione delle offerte CPC.
2. Termini di parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa
3. Caratteristiche delle statistiche di una società pubblicitaria.
4. Impostazione dei parametri dell'azienda pubblicitaria.

8.3. Come controllare il certificato?

Quando si supera il test, vengono inseriti i dettagli di contatto reali (Nome, Cognome). Per verificare il risultato, sul servizio Yandex.Expert, selezionare la scheda "Autenticazione certificato", specificare il numero del certificato e il Cognome del proprietario, dopo di che verrà visualizzato il risultato.

Verifica di aziende, agenzie e privati ​​per la certificazione Yandex Direct

In conclusione, notiamo che il certificato viene emesso per il nome utente utilizzato in Yandex.Direct. Pertanto, i dipendenti delle agenzie pubblicitarie devono creare i propri account. Si noti inoltre che il periodo di validità del certificato rilasciato solo 1 anno, dopo di che dovrai ripetere il test.

9. Coupon e codici promozionali Yandex Direct - come ottenere, acquistare, attivare

I codici promozionali possono ridurre i costi della pubblicità contestuale per i nuovi utenti. Allo stesso tempo, raggiunge l'importo che non viene addebitato all'attivazione del codice promozionale 10 000 rubli.

9.1. Come ottenere un codice promozionale Yandex.Direct?

Di recente, il numero di coupon è stato notevolmente ridotto. Puoi ottenerli in diversi casi, ad esempio, quando apri un conto con Alfa Bank o al momento partecipare a eventi Yandex.

Alcuni utenti vendono codici promozionali attraverso social network, forum specializzati e altri siti.

Puoi risparmiare sulla pubblicità contestuale se crei un account senza IVA (le tasse non verranno trattenute18% dell'importo pagato per la pubblicità). Puoi creare un account Yandex.Direct senza IVA, qualsiasi non residente della Federazione Russa, dove ai sensi della legge non vi è alcuna imposta IVA. (Es. Cittadino svizzero)

9.2. Come attivare il codice promozionale di Yandex Direct?

Per attivare il codice promozionale, appare un campo speciale che appare quando si sceglie un metodo di pagamento per il servizio. Dopo aver inserito le informazioni necessarie, un determinato importo verrà addebitato sulla fattura emessa dalla società pubblicitaria.

Puoi attivare un codice promozionale solo per un nuovo utente del servizio. Per riattivare un altro codice promozionale, è necessario creare un nuovo account in Yandex.

Se nello stesso progetto vengono attivati ​​numerosi coupon, i moderatori Yandex possono inserire nella lista nera questo progetto.

10. Direttore - chi è e cosa fa

Il regista è uno specialista che collabora con il servizio Yandex.Direct, che istituisce ed è responsabile della pubblicità nei motori di ricerca Yandex e Yandex (rete pubblicitaria Yandex).

Il regista deve essere in grado di:

• seleziona le frasi chiave per le quali verranno visualizzate le unità pubblicitarie;
• comporre pubblicità accattivanti;
• selezionare e caricare immagini negli annunci;
• Configura tutte le caratteristiche e i parametri importanti degli annunci pubblicitari.

Oltre a queste responsabilità, gli amministratori dovrebbero essere in grado di:

• analizzare i concorrenti del cliente;
• condurre campagne pubblicitarie;
• Ottimizza gli annunci esistenti
• preparare relazioni;
• campagne pubblicitarie di audit (per la ricerca Yandex, per YAN, ricerca + YAN);

Ad esempio, possono ordinare da loro un'analisi della tua campagna pubblicitaria per ridurre il costo delle conversioni, ridurre i costi per attirare nuovi clienti e così via.

La professione di regista è molto richiesta da molte agenzie pubblicitarie, il che significa che è molto remunerata.

10.1. Come diventare un regista: consigli e suggerimenti

Per diventare un regista popolare e ben pagato, devi:

• Per studiare la documentazione del sistema Yandex.Direct, che fornirà idee di base sul funzionamento del sistema e sulle impostazioni della campagna.
• Guarda i video di formazione che Yandex mette su impostazioni di pubblicità contestuale.
• Per ottenere la professione di direttore, seguire corsi specializzati, ad esempio, nelle società sopra menzionate.

10.2. Quanto guadagna un directologo e qual è il prezzo di creazione di campagne pubblicitarie?

Impostare una campagna pubblicitaria in Direct costa in media da 4.000 a 14.000 rubli. Mantenimento (ottimizzazione) di questa campagna - in media da 3 000-6 000 rubli / mese.

Un regista in un mese può facilmente lavorare con 5-6 ordini di volume standard. Di conseguenza, si scopre che un directologo può facilmente guadagnare da 25 a 50 mila rubli al mese, oltre allo svolgimento di campagne pubblicitarie, che richiedono un tempo minimo.

In un mese, uno specialista può creare in tutta sicurezza da zero 4-5 campagne standard in termini di volume di lavoro. Non è difficile calcolare che questo è compreso tra 20 e 40 mila rubli. Inoltre, conducendo campagne che richiedono un minimo di tempo, e questo è un reddito costante.

11. Domande frequenti (FAQ)

Rispondiamo alle domande che arrivano al comitato editoriale di Richpro.ru.

Domanda 1. Quali parser di parole chiave Yandex.Direct esistono?

Per selezionare le parole chiave, è possibile utilizzare i seguenti programmi:

1. SlovoOB - Il programma supporta i proxy e genera un rapporto .csv. Raccoglie informazioni da diversi sistemi: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Effettore Web. Il programma ha un piccolo file di installazione, di conseguenza, puoi vedere 100 parole chiave e frasi con la frequenza del loro uso.
2. Anadyr - un parser di parole chiave che raccoglie informazioni da Yandex.Wordstat. Le funzionalità del programma includono l'introduzione di parole chiave e la ricerca di query correlate.
3. Magadan - Secondo molti ottimizzatori SEO, il programma più efficace per la selezione delle parole chiave. Il programma analizza le parole chiave da Yandex.Direct. Le caratteristiche includono la possibilità di selezionare una regione, compilare un database e combinarne diversi in uno, esportando il contenuto nei formati .txt e .csv.
4. YandexKeyParser - il programma ha una profondità di analisi arbitraria, filtra le parole chiave e dispone di un campo per l'inserimento di parole chiave.

Domanda 2. Dove ordinare Yandex Direct? Come posso ordinare annunci nella ricerca Yandex?

Le informazioni fornite nell'articolo indicano che la creazione di una società pubblicitaria non è così semplice e molti decidono, soprattutto con grandi investimenti, di affidare il lavoro ai professionisti in materia.

Dove posso ordinare? L'articolo indicava le società che non solo forniscono formazione, ma forniscono anche servizi di installazione di Yandex Direct. Puoi anche cercare tali aziende su Internet, di cui ce ne sono molte.

Problema principale - nella maggior parte dei casi, i servizi sono forniti da liberi professionisti, le cui competenze e capacità sono confermate solo dalle informazioni sul sito. Il processo di ordinazione fornisce un'indicazione degli obiettivi da raggiungere, oltre a determinare il budget e i tempi.

Si noti che il servizio di supporto Yandex.Direct può porre qualsiasi domanda in caso di problemi con il sistema. Inoltre, vicino a ciascun campo c'è una spiegazione dettagliata del suo scopo.

L'unica cosa che manca a molti utenti (esperti di marketing, ecc.) Per condurre una campagna pubblicitaria di successo è l'esperienza.

Domanda 3. Come trovare le parole meno in Yandex Direct e dove scaricare l'elenco delle parole meno per la pubblicità?

Puoi trovare parole chiave a corrispondenza inversa per la tua campagna pubblicitaria su risorse tematiche specializzate (forum, siti e portali).

Per semplicità e facilità di preparazione delle campagne pubblicitarie, ti suggeriamo di scaricare parole chiave a corrispondenza inversa pronte:

Scarica l'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa universale (.txt) - L'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa è adatto a quasi tutte le campagne pubblicitarie:

Scarica un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa (.txt): parole chiave a corrispondenza inversa adatte alla maggior parte delle campagne pubblicitarie.

Domanda 4. Come rimuovere (disabilitare, bloccare) la pubblicità Yandex.Direct?

In alcuni casi, è urgente interrompere la società pubblicitaria. Per fare questo, nella lista dei progetti creati c'è un piccolo link "fermarsi". È abbastanza importante che quando si utilizza questo collegamento il progetto stesso non viene cancellato, può essere modificato e utilizzato in futuro.

12. Conclusione + video sull'argomento

Si può dire molto sulla promozione di siti e aziende su Internet. Yandex Direct È un modo per accelerare la promozione della propria attività sulla rete, nonché l'unico metodo di pubblicità nel caso in cui non ci sia un proprio sito. Puoi leggere tu stesso come creare un sito nella nostra pubblicazione speciale.

L'articolo ha descritto in dettaglio come creare e configurare da soli la prima campagna pubblicitaria. L'importanza del veroselezione di parole chiave, quali strumenti può usare per raccogliere e analizzare le frasi chiave.

Se il budget è elevato, è meglio utilizzarlo i servizi di professionisti da promuovere su Internet tramite Yandex Direct.

Tuttavia, vale la pena considerare, che di volta in volta, anche con la messa a punto del tuo account, dovrai modificare la strategia. Ciò è dovuto a molta concorrenza, un cambiamento nella frequenza delle richieste e molti altri punti.

Pertanto, ti consigliamo di affrontare autonomamente il problema dell'inserimento della pubblicità contestuale tramite Yandex Direct quando utilizzi un budget ridotto.

In conclusione, ti consigliamo di visualizzare l'intero corso sull'impostazione di Yandex.Direct (Cerca + YAN):

Un video in cui l'autore del video mostra le sfumature della selezione di parole chiave Yandex.

E il video "Novità e come funziona Yandex.Direct aggiornato", poiché la versione precedente differisce da quella attuale.

Il team della rivista Rich Pro desidera il successo e il massimo effetto nel minor tempo possibile dalla pubblicità in Yandex. Diretto!

Se hai commenti o hai domande sull'argomento, chiedi loro nei commenti qui sotto.