Targeting e retargeting: che cos'è e come impostare annunci mirati + scambi TOP-3, dove ordinare annunci di targeting personalizzati

Ciao, cari lettori della rivista online Rich Pro! In questo articolo, ti diremo cos'è la pubblicità mirata, come impostare il targeting e il retargeting sui siti pubblicitari e quali sono gli obiettivi (obiettivi) della pubblicità mirata.

Da questo articolo imparerai:

• Che cos'è la pubblicità mirata, qual è il principio di funzionamento di questo strumento e quali compiti risolve;
• Quali tipi di pubblicità mirata esistono e come target in una campagna pubblicitaria;
• Che cos'è il retargeting e perché è necessario.

Questo articolo sarà utile a tutti coloro che sono alla ricerca di modi per promuovere i propri servizi, prodotti o risorse sulla rete e vogliono saperne di più su questo tipo di pubblicità su Internet.

Informazioni sulla pubblicità mirata, sulla configurazione del targeting (retargeting) e sul motivo per cui è necessaria una pubblicità mirata: leggi questo articolo

1. Che cos'è il targeting e la pubblicità mirata - panoramica dei concetti

Targeting (Engl. Target) - questo è il targeting messaggio pubblicitario alla parte selezionata (necessaria) del pubblico target. Questo approccio consente di ridurre i costi pubblicitari: verrà trasmesso solo coloro che sono interessati ad esso.

Questo meccanismo pubblicitario esclude le spese di non mirati il pubblico.

Inoltre, se un annuncio è indirizzato specificamente a un gruppo target, allorala conversione degli annunci aumenterà, che porta a una riduzione del costo della pubblicità stessa. La probabilità che un utente interessato, dopo aver raggiunto il sito tramite un messaggio pubblicitario, eseguirà determinate azioni è molto più elevata. L'aumento della conversione del sito (atterraggio) e la fidelizzazione dei visitatori influenzeranno anche la posizione nell'emissione dei motori di ricerca.

Puoi anche prevedere quale sarà il risultato della pubblicità e quanti acquisti, chiamate verranno effettuate.
In questo caso, i dipendenti saranno in grado di far fronte a una quantità di lavoro inaspettatamente elevata.

più a tutti, se un servizio o un prodotto è offerto su base regolare (per esempio: parrucchiere, odontoiatria) la pubblicità mirata (mirata) aiuterà a "trasformare" i clienti occasionali in clienti abituali.

2. Il principio del targeting per la pubblicità

La condizione di base per il targeting di successo in una campagna pubblicitaria è la disponibilità di informazioni più dettagliate possibili su ciascun utente. Sulla base di queste informazioni, il sistema deciderà se trasmettere o meno annunci pubblicitari a potenziali clienti.

Per questo motivo, il targeting più comune nei social network, in cui gli utenti indicano in modo indipendente dati su se stessi, passando la registrazione.

Utilizzando le informazioni sugli utenti dei social network, devi solo configurare correttamente tutti i parametri del gruppo target, comporre un testo dell'annuncio e allegare un'immagine. Quindi l'annuncio segue invia per moderazioneche di solito prende da 1 minuto a diverse ore.

Esistono diverse condizioni in base alle quali un annuncio lo farà è stata respinta:

• La pubblicità contiene elementi di erotismo (nel testo o nell'immagine), vengono promossi siti porno o negozi di sesso;
• L'annuncio contiene dati personali degli utenti;
• Pubblicità di piramidi finanziarie (scambi);
• Un annuncio è composto da errori grammaticali o è scritto in maiuscolo;
• Stai cercando di pubblicizzare i concorrenti del sito sul quale stai pubblicizzando;
• I prodotti alcolici o del tabacco sono pubblicizzati;
• Il testo dell'annuncio contiene i dettagli di contatto;
• Usa loghi, marchi o nomi di altre persone.

Per inserire pubblicità mirata, è necessario tenere conto dei requisiti e delle condizioni obbligatorie dello scambio pubblicitario.

Gli scambi pubblicitari più popolari includono:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. social network (VK, Facebook, Instagram e altri).

Parleremo di più sul targeting in ciascuno di essi più avanti nell'articolo.

Quali sono gli obiettivi principali e gli obiettivi della pubblicità mirata

3. Quali sono gli scopi e gli obiettivi della pubblicità mirata?

Quindi, quali sono gli obiettivi e gli obiettivi del targeting in una campagna pubblicitaria?

La pubblicità mirata ha gli stessi obiettivi di qualsiasi altro tipo di pubblicità:

• Aumento delle vendite di beni e servizi;
• Formazione dei consumatori all'utilizzo di qualsiasi prodotto o servizio;
• Catturare e mantenere l'attenzione di potenziali clienti, il loro intrattenimento;
• Creare una certa impressione sul pubblico sull'impresa / marchio / logo / prodotto o servizio e sulle loro proprietà di consumo.

Tra gli obiettivi della pubblicità mirata, si possono distinguere:

1. L'attenzione è attirata da segmenti molto ristretti del pubblico target, il più disposto a commettere determinate azioni (di solito - l'acquisto di beni);
2. Presentazione sintetica delle informazioni (per esempio, il consumatore può ricevere informazioni dettagliate se fa clic sul collegamento);
3. La capacità di eseguire rapidamente le azioni necessarie (acquisti, consultazioni, chiamate, ecc.).

Le opportunità pubblicitarie mirate vengono utilizzate dalle aziende per espandere e attirare nuovi clienti.

Principali tipi di targeting (targeting)

4. 7 principali tipi di targeting in una campagna pubblicitaria

Considera i tipi più popolari di annunci di targeting.

Visualizza 1. Targeting per argomento

Una sorta di targeting, il cui lavoro dipende da quali interessi e argomenti è impostato l'annuncio. Selezionando l'argomento desiderato e trovando gli utenti a cui è vicino, vengono mostrati annunci pubblicitari.

La cosa principale in questo tipo di targeting è scegliere una piattaforma tematica che soddisfi i criteri specificati (argomento, interessi). È su di loro che verranno trasmessi gli annunci dell'inserzionista. Se l'argomento dato coincide con la direzione tematica del sito, la pubblicità avrà il più possibile possibile effetto.

Visualizza 2. Targeting geografico

In questo tipo di targeting, l'attività è semplice: raccogliere le persone che vivono nel territorio che stai cercando.

Non dovrai pagare per la pubblicità in tutto il paese: mostri il tuo messaggio pubblicitario ai residenti specifico regione.

Visualizza 3. Targeting temporaneo

C'è un tale elemento nella pubblicità contestuale, che consente di configurare il tempo di trasmissione dell'annuncio - fino alle ore e ai giorni della settimana.

Targeting per tempo - Uno strumento utile, grazie al quale è possibile configurare la visualizzazione della pubblicità per un certo tempo, ad esempio in coincidenza con il programma di lavoro dell'inserzionista. Ciò ti consentirà di rispondere rapidamente a tutti gli ordini di persone. Naturalmente, se la tua organizzazione lavora 24 ore su 24, è possibile visualizzare senza interruzioni una pubblicità di questo tipo.

Visualizza 4. Targeting demografico

L'uso di questo tipo di targeting è possibile durante l'impostazione della pubblicità nei social network (Vkontakte, ecc.). A proposito, questa vista include anche il targeting geografico del messaggio pubblicitario.

È possibile specificare il sesso e l'età del pubblico target. I valori inseriti diventeranno quindi una caratteristica degli utenti che sono adatti a loro. Corrispondenza a tutti i criteri selezionati (età, sesso, luogo di residenza), il tuo annuncio verrà trasmesso alla persona.

Targeting per social media (ad esempio, in Vkontakte, Facebook, ecc.) ha altri tipi:

1. targeting per argomento (per configurare quali gruppi di interessi diventano criteri);
2. targeting comportamentale (introduzione di meccanismi per la raccolta di informazioni sulle azioni degli utenti impegnate sulla rete tramite cookie);
3. targeting geo-comportamentale e altri.

Istruzioni dettagliate per il targeting di una campagna pubblicitaria - 5 passaggi

5. Come impostare il targeting: 5 passaggi per impostare la pubblicità mirata

Poiché le fasi della creazione di pubblicità mirata su diversi spazi pubblicitari sono simili, si consideri uno schema di targeting generalizzato.

Si distingue in totale 5 passaggi per impostare la pubblicità mirata.

Fase 1. Determinazione del ritratto del pubblico target

Per fare questo, raccolta di informazioni sui consumatori: Analizza il comportamento degli utenti, i loro interessi, hobby e simili.

IMPORTANTE! Più ritratto dettagliato dell'Asia centrale fai, più successo avrà il tuo messaggio pubblicitario.

Passaggio 2: selezionare un'immagine da pubblicizzare

Ogni risorsa ha i propri parametri di immagine impostati, quindi leggili attentamente.

importantein modo che l'immagine sia di alta qualità e attiri l'attenzione.

Fase 3. Impostazioni dei parametri

Procediamo alle impostazioni dell'utente di destinazione - specificarlo età, piano, posizione e altri possibili parametri.

Fase 4. Preparazione del titolo e del testo dell'annuncio

Facciamo un corto testo dell'annunciotrasmettere l'essenza del messaggio pubblicitario. Gli diamo un cospicuo testata.

ci mosse speciali durante la composizione del testo e del titolo di un messaggio pubblicitario. Questi includono l'uso delle parole - "Sconto, Chiama, Sbrigati" e altre parole allettanti nella pubblicità.

Passaggio 5. Determinazione del costo e del metodo di pagamento

Esistono 2 modi per pagare per tale pubblicità:

• Metodo 1 Per impressioni (media a 5 rubli per impressione);
• Metodo 2 Per clic (media a 7 rubli con un clic).

Il costo di pubblicazione degli annunci dipende dalla concorrenza e dalla redditività della nicchia. Ad esempio, "pubblicizzato" nel campo del Forex o immobiliare è molto costoso.

Come impostare la pubblicità mirata in Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Come impostare la pubblicità mirata sulle principali piattaforme online (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Esistono molti siti che ti consentono di impostare pubblicità mirata. Molto bene in questo senso reti sociali - a causa del fatto che gli stessi utenti lasciano informazioni su se stessi, agiscono liberamente e sono inclusi in varie comunità tematiche. La pubblicità mirata è presente anche nei principali motori di ricerca.

Nel quadro dell'articolo, prenderemo in considerazione diversi siti che lavorano con questo tipo di pubblicità: Yandex, Google, VKontakte, Compagni di classee Facebook.

1) Yandex e Google PS

I motori di ricerca trasmettono pubblicità contestuale, basandosi sui dati del pubblico target per l'oggetto pubblicizzato, con l'aspettativa che gli utenti eseguiranno determinate azioni (Abbiamo scritto su cosa sia la pubblicità contestuale e chi sia il regista in una pubblicazione separata).

Pertanto, nella pubblicità contestuale è possibile utilizzare il targeting, tuttavia, per selezionare il pubblico di destinazione nei serviziGoogle.AdWords e Yandex esiste un numero limitato di strumenti: targeting geografico, time targeting e così via.

Usare le opportunità targeting per località, puoi pubblicare annunci in diverse regioni di un Paese o in stati diversi. tuttavia non è possibile impostare criteri demograficiperché il targeting dei motori di ricerca è notevolmente ridotto.

Esempio di impostazione del targeting temporaneo in Yandex.Direct

Come nel PS (motori di ricerca) Google e Yandex continueranno a sviluppare il targeting, nessuno lo sa.

Per esempio, Yandex in 2013 anno sviluppata Servizio di cripta. Hanno dichiarato che il servizio sarà in grado di determinare il sesso e l'età degli utenti della rete, nonché il loro reddito (anche gli utenti non registrati nel sistema). Questo progetto aveva un potenziale, ma il suo lavoro è attualmente sospeso.

2) Social network Facebook

In questo sito, la pubblicità mirata è configurata secondo molti parametri. Per iniziare a configurarlo, devi andare alla pagina facebook.com/advertisingfacendo clic su "Crea annuncio". Successivamente, viene attivata la modalità di creazione passo-passo della pubblicità.

Obiettivi della promozione durante la creazione di un annuncio su Facebook e il targeting

Devi completare tutti i passaggi, quindi considera attentamente i passaggi successivi per ciascuno di essi.

Passaggio 1. Scelta di un obiettivo della campagna pubblicitaria

Qui inserisci il link per il prodotto che stai promuovendo scegliendo lo scopo appropriato dall'elenco proposto.

Passaggio 2. Creare un annuncio

Nei campi da compilare è necessario inserire testata, il testo e immagine il tuo messaggio pubblicitario. Puoi anche selezionare alcune impostazioni aggiuntive.

Esempio di pubblicità su Facebook

Avendo completato tutte le azioni necessarie, tu graficamente guarda come apparirà il tuo annuncio.

Passaggio 3. Immettere i criteri per il pubblico di destinazione

Il targeting viene effettuato secondo il principio generale - per rivelare il pubblico target nel modo più dettagliato. Puoi applicare opzioni aggiuntive per impostare la pubblicità mirata sul social network, ad esempio, targeting per località.

Un esempio di impostazione del targeting geografico su Facebook

Al termine, fai clic su "Effettua un ordine". Puoi ricaricare il tuo conto trasferendo da una carta bancaria.

3) Social network Vkontakte

Questo social network offre il maggior numero di impostazioni pubblicitarie mirate. Per prima cosa devi premere il pulsante "Pubblicità"che è su ogni pagina.

Pubblicità mirata sul social network Vkontakte

Dopo, scegli Annunci miratie poi corri Crea annuncio.

Devi scegliere quale oggetto sarà pubblicizzato:

1. Sito di terze parti;
2. Videoclip;
3. Applicazione di social network o applicazione mobile;
4. Comunità tematica.

Selezione di un oggetto pubblicitario e creazione di un annuncio su VKontakte

Quindi procediamo alla progettazione dell'annuncio:

• Immagine con testo;
• Immagine grande;
• Formato speciale.

Compila i campi sottostanti il titolo e il principale parte del testo dell'annuncio. La finestra a destra mostra le dimensioni dell'immagine consentite.

Progettare un annuncio in VK - caricare un'immagine, redigere un titolo e un testo per un annuncio, selezione di categorie e fascia d'età

Di seguito viene fornita una sezione speciale in cui, se necessario, si sceglie oggetto di annuncio.

Ora vai al targeting stesso o scegli il pubblico di destinazione (pubblico di destinazione).

Inserisci le caratteristiche esatte del tuo pubblicointeressato a un oggetto pubblicitario promosso, altrimenti la pubblicità verrà sprecata per il segmento non target, sprecando il budget. Per il targeting è indicato 15 parametri.

Impostazione della pubblicità mirata in Vkontakte - scelta del pubblico target (CA) in base ai parametri: "Geografia", "Demografia", "Interessi" e così via

Puoi scegliere la geografia dei potenziali consumatori (dal paese alla strada) e le loro caratteristiche socio-demografiche.

È possibile scegliere come target gli annunci in base a un elenco di interessi selezionando:

• Visione del mondo e religione;
• Risorse in cui è stato utilizzato il pulsante social VKontakte;
• Hobby indicati dall'utente sulla sua pagina;
• Tema delle comunità di utenti;
• Applicazioni utilizzate;
• Paesi in cui l'utente è andato online.

Il lato destro dello schermo mostra il numero di persone che corrispondono a questa descrizione, nonché il costo per clic consigliato.

La fase finale (impostazione del prezzo e della posizione) nella creazione di un annuncio pubblicitario in Vkontakte

Nell'ultimo passaggio hai scelto metodo di pagamento pubblicità broadcast (a scelta - per singola impressione o per i clic sugli annunci), lei posizione (siti che pubblicano il tuo messaggio) e costo del facendo clic su un annuncio o mostrandolo. Di seguito indica la campagna pubblicitaria.

L'annuncio è terminato, quindi fai clic sul pulsante Crea annuncio.

4) Social network Odnoklassniki

Questo social network ha un set abbastanza piccolo per impostare i criteri per CA. È quasi impossibile condurre le impostazioni pubblicitarie più accurate per un gruppo specifico di persone su questo sito (con i suoi strumenti scarsi).

Per questo motivo, molti inserzionisti non desiderare eseguire campagne pubblicitarie su questa risorsa. Ma poiché esiste ancora tale opportunità, è necessario delineare come la pubblicità può essere mirata in questo social network.

Il servizio di pubblicazione di annunci su questa risorsa appartiene Mail.ru. Pertanto, è necessario prima registrarsi con target.my.com. Dopo aver creato il tuo profilo, puoi iniziare a compilare e lanciare una campagna pubblicitaria.

Selezione di un oggetto da pubblicizzare su Mytarget

Successivamente, scegli ciò che pubblicizzi. Le opzioni sono le seguenti:

1. Applicazioni e siti ottimizzati per il telefono;
2. giochi;
3. Un evento o un gruppo;
4. Un altro sito

Quindi è necessario indicare su quale sito si desidera posizionare l'annuncio:

• tema;
• Reti sociali ("Compagni di classe", "MoyMir", "Mail.ru Mail" e altri).

Facendo clic sulla sezione annunci, è possibile inserire il titolo e il testo dell'annuncio.

Progettazione di un annuncio su target.my.com: compilazione di titolo e testo dell'annuncio, caricamento di un'immagine, targeting

Quando si imposta la pubblicità, indicare le caratteristiche più precise del pubblico target. Puoi specificare l'età, il sesso, la posizione e gli interessi degli utenti che stai cercando.

Sarai disponibile opzione di remarketing pubblico - ritrasmettere un messaggio pubblicitario a coloro che hanno già visitato il sito. Il remarketing è un ottimo modo per aumentare la conversione del tuo annuncio.

Quindi, selezionare la strategia per visualizzare l'annuncio:

• Consumo minimo. Con questa strategia, il tasso fluttuerà a un livello accettabile. Questo metodo ti consente di distribuire in modo flessibile il costo di ogni transizione (se c'è una grande attività del pubblico, l'offerta sarà ridotta al minimo), ma la copertura del pubblico sarà inferiore.
• Tasso fisso. Il punto è che paghi per ogni transizione a un prezzo prestabilito, indipendentemente dal tempo di trasmissione (di notte il pubblico è meno attivo e durante il giorno aumenta il numero di azioni).
• Numero massimo di transizioni. Tale strategia implica che riceverai il numero massimo possibile di visite per un prezzo giornaliero medio per clic stabilito.

Indicazione del modello di pagamento e del budget della campagna pubblicitaria

Quindi distribuiamo il budget per la campagna. Dopo aver terminato il targeting, reintegrare il saldo nell'account attraverso il quale si prevede di fare pubblicità.

IMPORTANTE! Prima di determinare la quantità necessaria di costi pubblicitari, scopri quale strategia pubblicitaria porterà il miglior risultato. Effettuare un'analisi comparativa delle prestazioni, da qualche parte è più redditizio da usare "CPC"e da qualche parte "L'impressione costo per".

Dopo aver completato l'installazione, inizierà la trasmissione del tuo annuncio.

7. Dove ordinare l'impostazione di pubblicità mirata - Scambi TOP-3 📎

Valuta ulteriormente dove è possibile ordinare l'impostazione della pubblicità mirata.

1. Work-zilla

Work-Zilla - uno scambio di lavoro remoto. Sito ufficiale - Work-zilla.com

Usando questa risorsa, puoi trovare un artista per risolvere molti compiti di routine e di lungo termine di varia complessità. Le attività possono essere di tipo completamente diverso, tra cui - targeting personalizzato.

Adatto a quei clienti che non hanno il tempo e le conoscenze per svolgere alcun lavoro, o richiede la presenza personale di una persona o la presenza di conoscenze speciali.

L'ordine è costruito in modo standard: preparare un breve termini di riferimentodare il necessario riferimenti e scegli il tuo artista. Riempi il tuo saldo per il pagamento e indica il costo dell'ordine. Il servizio esegue calcoli finanziari, ricevendo un certo % dall'importo dell'ordine.

Ci sono molte attività a basso costo ea lungo termine sullo scambio, quindi se ordini qui pubblicità mirata ad un buon prezzo, otterrai molti artisti. Inoltre, il settore più pagato qui è IT e Internet.

Inoltre, molte questioni che l'amministrazione della risorsa decide a favore del cliente.

2. Youdo

Servizio che aiuta a trovare un artista per eseguire una varietà di attività. Il sito è adattato per la versione mobile.

Una caratteristica distintiva è che l'esecutore deve passare verificaprima che possa ottenere il lavoro. Una piccola somma è addebitata a un dipendente per la presentazione di una domanda.

L'amministrazione si presenta generalmente abbastanza grave requisiti per gli artisti, in modo che il cliente possa essere calmo per l'esecuzione dell'ordine.

C'è una categoria speciale assistente online. Qui puoi ordinare pubblicità mirata. Ancora una volta, i prezzi medi degli ordini sono piccoli, quindi la tua attività con un costo normale verrà immediatamente notata.

3. FL

Una delle più antiche piattaforme di servizi freelance, ai vecchi tempi conosciuta come free-lance.ru. Questo scambio funge anche da intermediario, offrendo transazioni sicure, ricevendo da loro il proprio %.

Altri artisti professionisti lavorano con un account a pagamento. E 'grande commissioni.

Ci sono molti ordini per la pubblicità online lì. Pertanto, non ci saranno problemi con la selezione di un artista che ha esperienza nella pubblicità sul Web.

C'è un'opportunità per condurre un concorso prima di scegliere un libero professionista adatto (Chi siamo e cosa facciamo nel nostro ultimo articolo).

8. Pro (+) e contro (-) di pubblicità mirata

Considera il principale i benefici e carenze questo tipo di pubblicità.

I vantaggi della pubblicità mirata sono i seguenti:

• Trasmettere un messaggio pubblicitario a un segmento ristretto dell'Asia centrale. Questa è un'opzione più redditizia che mostrare alle masse;
• Facile processo di installazione (a condizione che siano noti i criteri di selezione corretti per i potenziali clienti);
• È possibile indirizzare la pubblicità ai concorrenti. Puoi attirarne alcuni dalla tua parte: la competitività aumenterà;
• È possibile condurre test e ottenere il risultato il prima possibile. Ciò consentirà una personalizzazione flessibile della tua campagna pubblicitaria, se necessario, adattandola;
• Risposta istantanea. Avendo ottenuto un annuncio del genere, una persona interessata può accedere alla pagina dell'oggetto pubblicizzato con un clic;
• È possibile creare un componente visivo - immagine con descrizione.

Questo tipo di pubblicità ha i suoi svantaggi:

• Le risorse possono vietare la pubblicità di determinati tipi di prodotti e servizi (per esempio, siti di alcol e prodotti del tabacco, risorse di organizzazioni finanziarie e così via);
• Inizialmente una piccola motivazione per l'utente. Ottiene un annuncio del genere semplicemente visitando il sito, senza intenzione di effettuare un acquisto o un abbonamento;
• A causa della scarsa motivazione, la conversione dell'annuncio soffre;
• L'oggetto della pubblicità non dovrebbe avere un target di riferimento troppo ampio, altrimenti sarà inutile.Tale pubblicità dovrebbe essere utilizzata solo quando si sta promuovendo un prodotto o un servizio per una categoria di consumatori strettamente definita e strettamente mirata.

Consideriamo inoltre il termine "retargeting", poiché è strettamente intrecciato con il tema di questo articolo.

Retargeting: cos'è e a cosa serve, i principali vantaggi e svantaggi del retargeting pubblicitario, qual è la differenza tra remarketing e retargeting

9. Che cos'è il retargeting e in che cosa differisce dal remarketing: una panoramica dei concetti e come funziona

retargeting(dall'inglese retargeting - retargeting) - questa è una trasmissione pubblicitaria esclusivamente per quegli utenti che hanno già visualizzato il prodotto o il servizio pubblicizzato visitando il sito Web dell'inserzionista.

Pertanto, l'annuncio aiuta ad attirare nuovamente l'attenzione di coloro che non hanno effettuato un acquisto. Questo è spesso fatto attraverso banner pubblicitari su vari siti in cui l'utente è andato dopo aver visitato la tua risorsa.

Il retargeting funziona come segue:

1. Sulla risorsa, installare uno speciale codice. Si attiva quando il visitatore visualizza le pagine specificate (per esempiodescrizioni dei prodotti).
2. Il browser salva i dati relativi alle visite alla pagina di destinazione come codice. Oppure le informazioni vengono inviate direttamente ai siti su cui l'utente è stato registrato (social network).
3. Quando una persona arriva a un sito in cui sono configurati annunci di retargeting, la risorsa legge il codice di visita per le pagine designate. L'utente trasmette un annuncio pubblicitario per un prodotto che ha visualizzato in precedenza.

La possibilità di configurare il retargeting fornisce social network Facebook, VKontaktecosì come i motori di ricerca Yandexe Google.

Remarketing e retargeting: qual è la differenza?

Vorrei notareche la visualizzazione di annunci di retargeting è una strategia più efficace per comunicare con i clienti nella fase iniziale della canalizzazione di vendita, mentre l'e-mail (e-mail) è uno strumento per comunicare con i clienti che hanno espresso il desiderio di acquistare.

10. Varietà di retargeting - 4 tipi principali 🗒

Esistono diversi tipi di retargeting.

Ogni specie differisce in diverse caratteristiche:

• Livello di coinvolgimento dell'utente;
• La piattaforma su cui si trova il tuo pubblico di destinazione;
• I criteri in base ai quali vengono selezionati gli utenti.

Esistono diversi tipi di retargeting (riorientamento) che sono più convenienti da presentare nella tabella.

Tabella dei tipi di retargeting e loro breve descrizione:

11. Come impostare il retargeting in Yandex Direct - una breve istruzione

Poiché Yandex è la piattaforma pubblicitaria più popolare in RuNet, esamineremo lo schema di configurazione del retargeting Yandex.Direct.

La selezione del pubblico di destinazione in Yandex.Direct rappresenta le condizioni degli obiettivi (segmenti) Yandex.Metrica e dei segmenti di pubblico Yandex, grazie ai quali è possibile descrivere la categoria di potenziali clienti.

Le condizioni di retargeting possono essere aggiunte alla pagina per la creazione o la modifica di un annuncio. Abbiamo scritto sulla creazione di annunci e l'impostazione di Yandex.Direct in una pubblicazione separata.

Nella fase di selezione di un pubblico, è possibile selezionare una condizione dall'elenco creato in precedenza o crearne uno nuovo

Per creare una nuova condizione, selezionare "Condizioni di selezione del pubblico" → Aggiungi → + Aggiungi regola (set di regole).

12. Pro (+) e contro (-) di retargeting

Molti degli aspetti positivi e negativi di tale strumento derivano dalle caratteristiche di questo annuncio.

Pertanto, i vantaggi del retargeting sono:

1. La pubblicità ripetuta copre un vasto pubblico, i cui criteri sono stati stabiliti anche durante il targeting. Secondo le statistiche, di più 90 % gli utenti lasceranno la tua risorsa senza aver fatto ciò che vuoi che facciano. Il retargeting ha lo scopo di lavorare specificamente con tali visitatori;
2. Un annuncio cade su un cliente interessato.Ne sei sicuro, perché o ha visitato il tuo sito prima o ha cercato prodotti o risorse simili;
3. Budget pubblicitario speso razionalmente;
4. La conversione in questo tipo di pubblicità è più elevata.

Utilizzando tale strumento, diventa possibile ricordare ai potenziali clienti il ​​loro marchio / prodotto / azienda.

Tra gli svantaggi del retargeting ci sono:

1. Dobbiamo avvicinarci razionalmente alla frequenza della pubblicità televisiva.Esistono molti strumenti per riorientare gli utenti e i canali pubblicitari. se esagerare e usa assolutamente tutto, i banner dell'inserzionista possono farlo spingere via cliente. Ne consegue che è necessario utilizzare la giusta strategia della campagna di retargeting. In caso contrario, la conversione rimarrà invariata e il budget verrà sprecato.
2. I divieti di targeting si applicano al retargeting: voi non Puoi pubblicizzare alcuni tipi di prodotti e siti.
3. Molte piattaforme su cui tali annunci vengono trasmessi possono aiutare i clienti a sbarazzarsi degli annunci. L'utente può scoprire perché questo particolare messaggio pubblicitario gli viene trasmesso e quindi rifiutarsi di mostrarlo. Inoltre, molte persone usano speciali bloccanti di annunci (come blocco degli annunci).

13. Conclusione + video sull'argomento

Così, mira (Targeting)e retargeting (Retargeting)sono strumenti efficaci se usati nel modo giusto. Quando conduci una campagna pubblicitaria, dovresti assolutamente prestare attenzione alla pubblicità mirata.

Se vuoi che questo tipo di pubblicità abbia un effetto, devi capire molto bene il tuo pubblico e avere risposte alle seguenti domande:

1. Chi sono queste persone?
2. Cosa stanno facendo
3. A cosa sono interessati?
4. Con quali canali posso contattare?

Le risposte alle domande precedenti ti permetteranno di creare un ritratto degli utenti interessati, in base al quale puoi indirizzarli. Questo tipo di pubblicità è attivamente utilizzato nell'arbitrato sul traffico - che cosa sono l'arbitraggio sul traffico e le reti cpa, abbiamo scritto in un articolo separato.

Importante! Più a fondo questa fase è completa, più efficace sarà la pubblicità. Ciò significa che le tue spese pubblicitarie saranno giustificate.

In conclusione, consigliamo di guardare un video che spiega in dettaglio quali sono il remarketing e il retargeting:

Quindi, hai imparato dove e come applicare mira e retargeting (remarketing)cosa pro e cons ogni strumento ha quali varietà di tale pubblicità esistono e su quali scambi è possibile ordinare pubblicità mirata.

Speriamo che questo articolo abbia divulgato in modo completo l'argomento della pubblicità mirata e abbia risposto alle domande che sono rilevanti per te.

Post scriptum Il team della rivista online "Rich Pro" augura buona fortuna nella creazione e impostazione di una campagna pubblicitaria. Condividi le tue opinioni e i tuoi commenti sull'argomento della pubblicazione e fai le tue domande nei commenti qui sotto.